贵州醇、枝江酒业双品牌驱动 朱伟意欲重振枝江酒业雄风

“未来三年，仅在湖北一省，投放一亿元以上宣传费。”这是湖北枝江酒业股份有限公司（以下简称“枝江酒业”）新任董事长朱伟发布的第十条措施。

至此，从今年8月枝江酒业被江苏综艺集团收购开始，朱伟已经密集发布了包括员工涨薪、下调经销商年度任务、高薪招聘营销人才、产品涨价等总计十条措施。显然，朱伟目标已是非常明确：通过在湖北一地的高密投放广告和运营，期望当初的“鄂酒先锋”能够重返高光时刻。

与此同时，身兼贵州醇酒业有限公司（以下简称“贵州醇”）董事长的朱伟，在江苏综艺集团的资本助力下，全力推动枝江酒业和贵州醇双品牌战略，并期望能够打造真年份酒。

三年花一个亿

“酒香也怕巷子深”，何止是酒，更何止是意欲重返白酒市场的枝江酒业。

资料显示，1988年获得湖北金钟奖的枝江酒业，在2008年，其销售额为18亿元。到了2009年，枝江酒业的销售收入直接暴涨至42亿元，集团实现利税收入超4亿元。由此，枝江酒业获得了“浓香曲酒新贵”等美誉。

随后在2009年，维维股份以3.48亿元收购枝江酒业51%的股权，并于2013年增持持股比例至71%。今年8月，维维股份以4.62亿元的价格，将枝江酒业71%的股份转让给江苏综艺集团。

枝江酒业两度易主的背后，则是企业业绩的持续下滑。2017年，公司营收已然从最高峰的42亿元跌至5.19亿元，2019年营收缩减到4.32亿元。与此同时，枝江酒业陷入了持续亏损 ：2017年~2019年，枝江酒业净利润亏损分别为193万元、0.37亿元和0.86亿元。2020年上半年，枝江酒业净利润为-1871.29万元。

在接手枝江酒业之后，江苏综艺集团交给朱伟全力打造。为此，朱伟连续发布十条措施，期望枝江酒业重新回归当年的雄风。

据酒业家分析，目前湖北白酒市场总规模约280亿元，以2019年营收情况分析，其中部分酒企均具备全省覆盖能力，枝江酒业（4.32亿元）形成片区占有。此外，以其他品牌为代表的全国名酒在湖北市场占有率也在持续扩大。

由此可见，枝江酒业重返高光时刻，挑战依然严峻。

“对于白酒来说，品牌形象以及因品牌形象而给消费者带来的消费过程中的体验增值，这是产品品质的不可分割的天然的组成部分。因此之故，品牌宣传对于白酒产品不仅是必需，而且是理所当然的必需。”朱伟表示，身处移动互联网时代，究竟如何避免简单盲干、刻舟求剑，如何更为有效、高效地执行品牌宣传任务，这是一个相当考验创新能力和智慧的大题目，但省内市场“三年一个亿”的大规划所想表达的，是枝江酒业的发展决心和市场信心！