行业监管再收紧 电子烟蹒跚起舞

本报记者 蒋政 北京报道

“电子烟第一股”思摩尔国际(06969.HK)的上市，让这个沉寂已久的行业再一次受到关注。

作为行业龙头，思摩尔国际于7月10日在香港上市，当日股价暴涨150%。多家券商和基金的工作人员前往位于深圳的电子烟行业协会办公室，重新审视这个行业的发展前景。与此同时，多个电子烟品牌获得融资的消息不断传出。

只是，不同于资本市场的活跃，当下的电子烟企业不再像2019年般高调。国内市场线上渠道被堵死，线下渠道正在接受为期2个月的严格监管，很多电子烟品牌的线下布局不再放在一线市场的重要商圈，开始走“农村包围城市”的迂回路线。最为重要的海外市场，因疫情因素仍具有很大的不确定性。

“我们从未怀疑过电子烟的未来，它迟早会迎来爆发。国家相关政策只是规范电子烟市场，这对行业来说是好事。我们期待传统烟草企业与电子烟企业合作，让中国的电子烟发展得更好。”中国电子烟协会会长欧俊彪告诉《中国经营报》记者。

资本蠢蠢欲动

“最近很多券商和基金公司密集来协会调研，了解电子烟行业的未来发展趋势和监管政策。”7月14日，中国电子烟协会秘书长敖伟诺对记者说。

这源于国内电子烟巨头思摩尔国际的上市。7月10日，该公司正式登陆港股，首日股价迎来150%的涨幅。

这对于电子烟行业来说，影响重大。在此之前，电子烟一度被外界当成“坏孩子”看待。国家政策层面在2019年底连出政策加强电子烟行业的监管，众多电子烟企业陷入被动局面。如今，行业龙头成功登陆资本市场，让更多的电子烟企业重新看到希望。

电子烟行业观察人士石磊告诉记者，思摩尔上市后，整个电子烟行业还是很兴奋的。据其透露，已经有部分电子烟代加工企业开始积极联系下游客户，为电子烟品牌提供服务。

乐度电子烟相关负责人陈一新提到，头部企业上市，引发资本重新关注电子烟行业。根据行业媒体“蓝洞新消费”报道，非我电子烟在今年初完成1亿元融资。非我电子烟CEO蔡绍东向记者证实了这一消息。据其透露，投资方为深圳前海彩时投资管理有限公司。

值得注意的是，该品牌还获得烟草供应链上市公司金时科技的投资。“对方属于战略性投资，占有公司股份不到2%。”蔡绍东表示。资料显示，金时科技主营业务为烟标等包装印刷品的研发生产和销售，客户包括湖南中烟、四川中烟、云南中烟、重庆中烟、贵州中烟、安徽中烟等。

此外，另一个电子烟零售渠道品牌来烟刚刚完成天使轮融资，金额为数百万元，投资方为极豆资本。来烟联合创始人陆伟琛并未向记者透露具体的融资金额，只是提到融资用于市场开拓和运营升级，为更多电子烟从业者提供一个系统化、数字化的售卖平台。

多位业内人士提到，相比较2019年，今年关于电子烟品牌获得融资的新闻少了许多，但是近期实际融资情况复苏明显。根据天眼查提供的数据显示，进入4月份以来，电子烟行业仍以战略融资为主，也有行业内部并购事件出现。“其实，有很多电子烟品牌获得了融资，只是企业不再那么高调。”石磊说。