海外疫情波及代购渠道 洋奶粉入华受阻

特约撰稿/于海霞/本报记者/孙吉正/北京报道

国内的疫情已经拨云见日，但国外的形势却愈发复杂。自今年春节以来，由于国内外疫情的交替发展，使得出入境变得尤为敏感，这对于代购从业者来说无疑是巨大的打击，而很多以代购为渠道进入中国市场的国外奶粉同样也受到了很大的影响。虽然跨境购的进口奶粉并未受到切断式的影响，但物流速度的缓慢却也成为影响消费者购买的重要因素。

“不可否认的是，国产奶粉在疫情的严重地区确实满足和保证了民众的刚需，但同时我们也看到，头部的进口奶粉也通过线上大量增加销售量。”中北蓝海品牌营销策划机构COO王子恒对《中国经营报》记者表示，某种程度上来看，目前将受到致命打击的品牌主要集中在两类：一类是在线上缺乏布局的中小型企业;另一类是高比例的依赖代购渠道进入国内市场的洋品牌。

“目前，主要的不稳定因素还是在于部分奶粉产出国的疫情是否会影响到上游生产的发展，甚至出口的限制，这将直接影响到很多企业和品牌的渠道运输问题。”乳业分析师宋亮说。

进口奶粉的瓶颈?

国内的疫情得到了有效控制，但国外局势反而愈发的不明朗。由于欧洲、澳洲等部分国家相继宣布封锁国境，部分国家已经出现停工的状态。

海关总署统计数据显示，2019年，我国共进口婴幼儿配方奶粉34.55万吨，其中欧盟为我国进口婴配粉最大来源地，占比达71.6%。截至目前，已有56家欧洲婴幼儿配方奶粉生产企业取得在华注册资质，其中法国13家、荷兰12家、德国6家、爱尔兰4家、西班牙4家、丹麦3家，意大利、芬兰、瑞士、波兰也各有2家通过注册。

受到疫情影响，包括澳大利亚的部分国家关闭了国境，这对于海外代购来说无疑是巨大的影响。根据一名澳大利亚代购的说法，目前澳大利亚和新西兰的代购已经基本停运，此前还有通过日韩转站托运，但现在全部处于停摆的状态。“对于代购来说影响真的空前。”

对于以代购渠道为主的国外奶粉品牌来说，疫情几乎切断了其进入中国市场的途径。在疫情期间，到底有多大的市场被腾出，很难做出确切的判断。京东数据显示，疫情期间，包括米面粮油以及乳制品在内的商品成交额同比增长154%，其中向全国消费者供应了300万罐婴幼儿奶粉。苏宁数据也显示，2月份，母婴奶粉销售同比提升了1904%。

乳业专家王丁棉认为，本次疫情对规范的跨境电商来说，影响并不是很严重。其供货能力、组织能力的应对相对较强。但对于民间个人的代购者来说，受限于资金和货源等因素，疫情直接截断了其经营能力。

行业内认为，代购实际上占的份额并不在少数，现在这些市场份额被让出，在线下母婴店渠道也受到极大影响的情况下，这些份额将被头部企业所瓜分，原因则是这些企业早就完成了对线上的布局。

澳优方面也向记者确认，疫情期间线上线下都有稳步增长，随着近期中欧专列以及空运的集中到货，国内已经建立了合理的库存水平，产品供应没有问题。与此同时，海外工厂已提前做好了人员多岗位技能的培训，一旦出现疫情感染，就会立即启动一整套备选机制，保障供应。

目前看来跨境购已经恢复了正常供应，但从实际情况来看，主要问题还是集中在物流运输环节。目前，由于海关以及国外运输等物流环节问题，跨境购整体配送时间也延长了七天左右。

宋亮也认为，如果欧洲疫情继续发展，某些国家被定为疫情国，那么所有的进出口贸易将被关闭，这将直接影响到进口奶粉的供应。

另外，记者了解到，目前欧洲多国关闭了国际物流通道，奶粉进出口物流严重受阻。其中海运现货价格较去年同期上涨了45%，而空运价格是否会因多国航空停运上涨还未可知。

在上游生产方面，部分乳企曾向外发声，称受疫情影响原材料价格出现上涨。国内的乳铁蛋白一直较为依赖国外进口，但目前从总体局势来看，乳铁蛋白的价格一直维持在1万元/千克。“原奶价格实际上还是处于较低的历史水平，目前对于外资品牌来说，最大的问题还是在于市场的恢复。”宋亮说。