郎酒顺品郎签约陈宝国代言

文/邓林
赤水河畔，在郎酒庄园藏酒的天宝洞中，陈宝国在收藏证上签下名字的那一刻，说自己终于圆了一个当酒馆“掌柜”的梦想。
11月25日，著名演员陈宝国在四川泸州与郎酒签约，正式代言郎酒旗下都市光瓶酒战略产品——顺品郎。郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国共同出席签约，并成功举行“宝国窖池”命名及开窖仪式。
顺品郎是郎酒集团在光瓶酒市场的战略部署之一。早在今年7月，顺品郎即宣布焕新升级，此次其正式发布“浓香中加点酱酒，够香够醇够柔顺，顺品郎，味道正”品牌定位，旨在引领光瓶酒高端化发展，剑指都市光瓶酒大市场。
中泰证券研报认为，未来五年后光瓶酒市场的总规模将达到1260亿元。业界普遍认为，焕新上市、战略发布，签约陈宝国代言这一连串组合拳，标志着顺品郎的品牌打造与市场布局进入了一个新里程，既是其强劲发展势头的体现，也体现了郎酒做大兼香大市场的决心。再加上郎酒150万家终端网点资源的直接接入，都将成为顺品郎打开市场的一把把利剑。
顺品郎牵手“掌柜”陈宝国
“如今真不敢随便做品牌代言，但说到郎酒，我心里是有底的，因为我喝郎酒很多年了，郎酒是一个集大成的品牌。”陈宝国用极高的评价，表达了他对此次与牵手郎酒的信心和期许。
作为著名演员，陈宝国自1982年起，主演个人首部电视剧，并获得首届中国电视金鹰奖最佳男主角奖以来，陈宝国在荧幕上成功塑造了无数个经典人物形象，从帝王将相到普通百姓，陈宝国无不演绎得有血有肉情真意切。
在11月24日，郎酒股份总经理付饶与陈宝国共同出席了“宝国窖池”命名及开窖仪式。“宝国窖池”长3.5米，宽2.45米，深2.6米，每轮产出1吨浓香原酒。郎酒兼香产品中的浓香原酒，就是从这些与“宝国窖池”一样的上万口窖池中酿出。从此，陈宝国正式“圆梦”。
郎酒股份总经理付饶表示，郎酒恪守“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”理念，这一品质文化与陈宝国对艺术孜孜不倦的追求高度契合。未来，顺品郎将像陈宝国德艺双馨的艺术品格一样严格要求自身，从品质到品牌的价值诉求都坚守初心，借助陈宝国的鼎力相助，将品质做得更好。
陈宝国表示，酒是中华民族传统文化中的重要代表，这次来到郎酒亲眼见到这么好品质的酒，他非常认同郎酒“正心正德酿好酒”的企业理念，这是做企业的大义。他将与郎酒人携手，帮助顺品郎取得更好成绩。
品质助推“喝着顺、味道正”
“味道正”，这是陈宝国对烧酒品鉴的评价，也是烧酒是否正宗的标准。寥寥三字，道出了酒客对好酒的核心诉求——喝着顺，味道正。
无独有偶，解读此次顺品郎发布的 “浓香中加点酱酒，够香够醇够柔顺，顺品郎，味道正”这一品牌定位，其重心也落脚于“味道正”这一核心内涵，即以口味和品质为突破点，迎合新时代的消费需求。
敢提“味道正”的底气，来自于郎酒两大核心产区优势和专利工艺技术的品质保证。据郎酒股份总工程师蒋英丽介绍，顺品郎原酒产区地处中国白酒金三角核心腹地，位于世界蒸馏酒的黄金酿造地带，以赤水河谷二郎镇优质酱酒核心产区，以及浓香型白酒发源地泸州核心产区为依托，同享两地生态酿酒环境优势，两翼齐飞，优势同享。
郎酒股份是国内一家能够同时生产酱香型、浓香型、兼香型的大型白酒企业，郎酒股份的泸州基地占地面积2300亩，规划建设8栋大型酿酒车间，规划窖池15600口，设计年产浓香型基酒10万吨，储存能力25万吨，年包装能力12万吨，这被认为是郎酒股份浓香型、兼香型产品生产、包装的坚实保障。
同时，顺品郎采用了独创的《浓酱兼香型白酒生产方法》专利（ZL201310300903.7）工艺技术淬炼打造，经两种香型精心勾调设计，兼具浓香的馥郁绵甜和酱香的幽雅细腻，做到了够香够醇够柔顺。该工艺在制曲、堆积、发酵、老熟、勾调等工艺方面均取得重要技术突破，曾于2018年荣获四川省专利特等奖。
“和陈宝国先生一样，郎酒酿酒同样用心投入、用料实在、用功扎实，唯恐不精不细，产出的每一滴郎酒都蕴含着郎酒人的匠心、温度和情感，以品质创造价值。”在郎酒集团董事长汪俊林看来，正是对品质和对事业的完美追求，让郎酒和陈宝国先生在此刻走到了一起。
150万终端铺就“高速公路”
当前，“光瓶酒”无疑是白酒行业最热门的词汇之一。
中泰证券在最新研报中认为，消费升级趋势下居民更加注重品质而非包装，光瓶酒具有高性价比、高品牌、低成本等优势，预计五年后光瓶酒在低端酒市场占比有望提升至60%，低端酒市场规模维持2100亿元不变的情况下，光瓶酒市场规模有望达到1260亿元。
就此，付饶认为在简约化、个性化和多元化的消费时代，催生了白酒行业的档次升级、品质升级、功能和场景升级，由此催生了光瓶酒市场分化，都市光瓶酒风口兴起。所谓的都市光瓶酒，即光瓶酒的高端化发展，一改过去光瓶酒的低端形象，并正成为行业重要的新增长点。
顺品郎正是精准抓住这一风口，对标都市光瓶酒，在确立兼香小郎酒于小酒品类领先地位的背景下，顺品郎作为“大瓶”光瓶酒的重要战略补充，它的品牌地位“转正”是构建郎酒品质战略蓝图的核心一环，由此构建郎酒在大众光瓶酒市场“大瓶+小瓶”的天团作战格局。
过去一段时间以来，顺品郎焕新上市，迅速在重庆、成都、长沙、醴陵、遂宁、湘潭、衡阳、株洲、南昌、南宁、深圳、沈阳、济南等多个省内外重点城市，拉开了一波声势浩大的上市浪潮，同时通过进驻全国各大高铁站，形成高空位的品牌落地打造。
此外，此次顺品郎（浓酱兼香型白酒）上市，主要分为两款产品，即蓝顺和红顺，价格各在88元/瓶和68元/瓶。顺品郎的定价策略，弥补了郎酒50~100元的价格带，可以说是一种智慧的战略布局。更为重要的是，在一众名酒及区域龙头品牌相继加码，引发高线光瓶酒市场持续升温的背景下，顺品郎以前瞻行动，进行焕新升级，必然可以充分把握市场的主动权与话语权。
“升级顺品郎，郎酒已做好充足准备。”付饶表示，一是浓酱兼香的产能基础、品质基础和历史传承。二是依托郎酒的大品牌势能，打造顺品郎专属品牌赋能。三是兼香小郎酒带来的引领和品牌效应。四是成熟的专业化队伍和光瓶酒运作经验。五是已有的150万家终端网点资源的直接接入。
“顺品郎要开辟新的价格带和新蓝海市场，以领跑中国都市光瓶酒市场为目标，将致力浓酱兼香品牌大战略走上前台、走向全国，引领浓酱兼香型白酒市场。”这已然是郎酒对焕新顺品郎的未来构想。