莱克电气高比例分红遭疑

近日，莱克电气股份有限公司（603355.SH，以下简称“莱克电气”）披露2018年三季度报告。公告显示，公司2018年前三季度实现营业收入42.62亿元，同比增长5.88%，实现归母净利润3.38亿元，同比增长23.37%。其中三季度实现营业收入14.4亿元，同比微降0.28%。

申万宏源在最新发布的研报中分析称，莱克电气前三季度内销增长不及预期主要是受两净业务（净水器和空气净化器）下滑和线下渠道调整（收入占比近40%的直营公司切换成经销商）两方面因素影响。同时浙商证券预测，中美贸易摩擦与内销增速放缓使得莱克电气营收增长的不确定性增加，莱克电气四季度营收增长面临一定压力。

此外，《中国经营报》记者梳理发现，在官网上宣称“吸尘器中国市场占有率遥遥领先”的莱克电气今年以来吸尘器业务市占率出现较大幅下挫。

针对吸尘器业务市占率出现较大幅下跌及企业发展相关问题，记者致电致函莱克电气董秘办公室并相关部门，对方表示，“我们暂时不接待记者的采访。”

市占率下挫业绩承压

奥维云网数据显示，2018年前40周，莱克电气吸尘器业务在线下渠道的销额市占率为18.15%，虽位列行业第二，但同比出现了8.04%的下滑，且其与稳坐行业第一宝座的戴森差距明显，同期戴森的销额市占率为40.26%。而与莱克电气销额市占率下挫形成反差的是，戴森的销额市占率同比出现了7.57%的增长。聚焦到线上市场，莱克电气线上市场的销额市占率仅为3.31%，位列行业第9位。莱克电气线上、线下市场这样的市占率表现与其“吸尘器中国市场占有率遥遥领先”的宣传语并不相符。

关于莱克电气在线下市场销额市占率下滑背后的原因，资深家电分析师梁振鹏在采访中告诉记者，“一方面，随着越来越多的外资吸尘器品牌进入中国市场，市场竞争日趋激烈，莱克电气市场份额被挤压。同时，莱克电气也遭遇本土品牌科沃斯以及海尔等品牌的竞争；而从另一方面来看，莱克电气前些年在企业宣传及品牌的包装定位上，制造出它是外资品牌、国际化品牌的企业形象，模糊自身的品牌属性。然而，随着消费者越来越趋于成熟和理性，消费者对品牌的身份会有更深入的辨别，一旦其外资品牌的外衣被‘撕掉’，消费者对它的认可度也随之降低。”

实际上，莱克电气目前经营陷窘境不仅可从其市占率下挫中得到佐证，从其近两年的财报数据中也可窥端倪。

莱克电气披露的2017年年报和2018年一季度报显示，公司2017年实现归属于上市公司股东的净利润3.66亿元，同比减少27.10%；同时，公司2018年一季度实现归属于上市公司股东的净利润为0.73亿元，较上年同期减少50.17%。

10月18日，莱克电气披露2018年三季度报。虽然莱克电气前三季度营收与归母净利润同比均呈现正增长，但财通证券指出其三季度的内外销增速均较上半年有所下滑。

广发证券在最新发布的研报中称，受汇率大幅波动和原材料价格处于高位的影响，莱克电气外销接单有所下降，导致2018年三季度收入增速放缓。

记者注意到，截至三季度报披露当日（18日）收盘，莱克电气跌4.89%，报收于24.90元/股。

另外，记者从中怡康获悉，9月莱克电气吸尘器业务零售量、零售额分别同比下降24.4%、20.1%，是TOP10品牌中除iRobot外下降幅度最大的品牌，远远低于吸尘器整体市场5.5%、18.0%的零售量、零售额增幅。

多品牌战略存隐忧