斗鱼品牌传播高级经理赵思聪：以主播为杠杆面向公众传播正向价值观

李甜,张靖超

8月7日下午，在中国经营报社举办的中国企业社会责任沙龙上，斗鱼品牌传播高级经理赵思聪表示：“在公益建设方面，斗鱼以平台内主播为杠杆，面向用户传播具有正向价值观的内容。”

“虽然斗鱼建立的时间短，但是做公益的事情，几乎和年纪一样长。我们最大的优势是主播人数较多，主播自己的用户群体不一样。在做公益事件时，以主播为撬动杠杆。”赵思聪如是表示。

据悉，在最近一年多的时间里，斗鱼已经搭建了大概16个类别的公益项目。

赵思聪介绍了最近所做的“高温下的坚守”这一活动。正值炎热夏天，电工、管道工、交警等基层员工却仍需耐住高温，为公众服务。在该活动中，斗鱼的主播穿着一些基层工种的服装，亲身体验其工作。斗鱼认为通过直播去体现基层工作者的生活，具有感染力。

另外，《中国经营报》记者了解到，2017年9月份，斗鱼的FLY、王慕霸等四位主播，去新疆策勒县固拉哈玛乡作为助教，为当地孩子传授知识，讲述外面的世界。

今年3月，斗鱼请来汽车行业内资深人士柳实、薛俊丰对“中国版生死时速”事件进行场景还原并通过直播方式解答网友疑问。当月，斗鱼还曾举办进军营活动，平台主播进入西部战区某陆军部队，为大众直播军人生活，该活动累计收看人数超过两千万人。

赵思聪表示，斗鱼的用户大多为二三十岁的年轻人，新一代年轻人对公益的接受方式、思考方式等可能与前代不同，斗鱼因此以直播这一较新的方式，吸引观众和用户们。

为吸引更多年轻人加入正能量活动中，今年4月，斗鱼直播将公益活动带进赛事，为公益助力，关爱听障儿童健康成长。十名斗鱼直播平台明星主播参与到了城市定向跑的活动中来，为武汉市第一聋校优秀高三学子，筹集爱心基金，圆梦高考。

同时正能量的传播需要主播的号召力和自身影响力，斗鱼一直在积极推进平台主播的公益行为。正如今年7月，主播纳豆成为圆梦人帮助9岁血友病男孩林裕宸完成了他小小音乐的梦想，他们共同录制了一首歌曲《Sunshine》，希望患病的人不要因为生病而失去希望，相信阳光一定会在风雨后出现。此活动是斗鱼直播与梦守护公益组织达成的合作项目，主播成为公益的助推者，切身体验正能量的力量。

有业内人士认为，直播行业已经走向下半局，该行业发生了一些好的变化，比如直播内容的丰富以及平台间内容的竞争。从而引发平台对于内容及责任的思考，进入良性竞争模式受益最大的是大众，主播作为传播的载体需要向大众向用户传播具有正向价值观的内容，推动整个直播行业乃至社会正能量传播的进步。下半局直播行业将会有何变动，记者将持续观察。