商标软肋难解 雄安特曲“蹭热点”前景如何？

蒋政 顾莹

在石家庄地铁的广告遭到叫停一事，将这款名字与雄安新区极度接近的白酒新品——雄安特曲再一次拉进舆论中心。

在雄安新区设立两个月后，河北保定府酒业有限公司生产的雄安特曲系列产品随即问世并进行大肆招商，此后该公司又更名为河北雄安保府酒业有限公司（以下简称“雄安保府酒业”），再次向“雄安”靠拢。此举被业内质疑为“蹭热点”营销。值得注意的是，直到今天，该款产品仍未成功注册商标。

目前，雄安保府酒业已经将赌注押到雄安特曲身上。然而，当热点退去，该款产品如何寻求长久发展成为其面临的主要问题之一。另外，当下市场上已经出现多款名为“雄安特曲”“雄安大曲”的产品，对于没有商标的雄安保府酒业而言，在后续的发展中如何维护已有权益，同样迫在眉睫。

7月10日，《中国经营报》记者前往雄安保府酒业采访，该公司拒绝就此事发表言论。

争议广告引出商标软肋

走出河北容城县工商局大门，左转步行100米左右，“百年保定，雄安特曲”的广告便出现在道路两旁的广告栏中。该款白酒是雄安保府酒业去年推出的新产品。

只是，这款产品的广告走进石家庄时遇到了一些麻烦。日前，澎湃新闻报道，“雄安特曲”广告打进石家庄地铁，不过，该产品商标注册却显示“等待驳回发文”。之后，石家庄市轨道交通有限责任公司回应，已接到石家庄市有关部门通知，第一时间对涉及张贴宣传雄安特曲酒的两列地铁暂时停止上线运行，具体情况正在调查之中，对于何时恢复运行还要等上级通知。

一时间，舆论再次聚焦到雄安特曲这款白酒产品上。7月10日，容城县工商局商标广告监督管理股相关负责人告诉《中国经营报》记者，雄安特曲的广告宣传并不存在违规问题。“舆论没有将商品商标和商品名称区分开。雄安特曲作为商品名称出现并进行宣传，如果广告内容不涉及虚假宣传等内容，并不能判定其违规。”

中国人民大学法学院教授刘俊海认同这一说法。不过他提到，雄安新区知名度很高，如果部分企业利用这一名字获取了不公平的竞争优势，有可能违反了反不正当竞争法。“企业追求热点应该是企业利益和公共利益相一致，要有助于促进公共秩序。”

而此事又将雄安特曲的商标问题拉回舆论中心。

2017年4月1日雄安新区设立后，4个月间先后有7家企业申请注册“雄安特曲”（第33类）商标。而生产雄安特曲以及类似产品的企业尚无法统计。目前，为此布局动作较多的为雄安保府酒业。

容城县工商局上述负责人告诉《中国经营报》记者，国家对涉及雄安字眼的商标实行严格保护，雄安特曲作为商标注定注册不下来。