阿里入股高鑫零售 传统零售企业面临被“集中化”

继银泰商业、三江购物、联华超市之后，在单店盈利能力和销售额上，曾引领整个中国传统零售业的大润发超市的母公司，也被新零售的代表——阿里巴巴集团（以下简称“阿里”）收入囊中。2017年11月20日，高鑫零售有限公司（以下简称“高鑫零售”）发布公告显示，阿里投入约224亿港元（约28.8亿美元），间接和直接持有高鑫零售36.16%的股份。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，“高鑫零售是国内最大的商超卖场运营者，此次战略合作的达成，意味着零售业将实现以条形码扫描为代表的“IT时代”向以大数据和线上线下融合为代表的“DT时代”跃迁，这在全球商业史上具有里程碑式的意义。”

业内人士表示，此举对阿里完善大卖场领域布局，进一步扩张零售版图具有重要意义。阿里版图不断扩大，正是零售业逐渐走向集中化的一个表现。一些失去竞争力的传统零售商若不及时进行转型升级，就会成为‘被集中化’的目标。

同时，大润发斥巨资打造的飞牛网未来将如何发展，也成为业内关注的焦点。《中国经营报》记者致电高鑫零售相关人员并发送采访函，截至发稿尚未收到回复。

零售业逐渐被“集中化”

阿里的新零售版图，又扩张了一步。11月20日，高鑫零售发布公告称，淘宝中国控股有限公司拟出资161.21亿港元收购高鑫零售26.02%股权；同时，出资62.93亿港元购买吉鑫待售股份19.9%。收购完成后，阿里将合计持有高鑫零售36.16%股权，成为第二大股东，并占有高鑫零售5名董事中的两席董事会席位。

润泰集团所创的大润发卖场是中国零售业“灯塔”般的存在，大润发曾创造了中国零售业的耀人业绩，单店销售额3.3亿元，是沃尔玛近年来最高单店销售额1.77亿元的近两倍。其操盘手黄明端在他来到内地的第11年后，将大润发打造成中国零售业单店销售额和盈利能力最高的企业。1997年4月，大润发开始进军中国内地市场；仅仅两年后的1999年，大润发便创下240亿元的营收成绩，生生将万客隆挤下前三名宝座；2010年，大润发以404亿元人民币的营收成绩，取代家乐福成为了中国内地零售百货业冠军。目前，大润发及欧尚已在全国开设了446家商超大卖场。

然而在大润发旗下飞牛网前公关负责人万德乾看来，此时的大润发已经“英雄迟暮”。“电商平台对传统零售业的冲击是巨大的，彼时大润发也创立飞牛网进行线上布局，但为时已晚。”

在高鑫零售发布的股权交易公告中显示，双方将签订业务合作协议，在合作达成后阿里将为高鑫零售及其旗下欧尚中国、大润发中国经营的店铺提供阿里“淘宝到家”服务的一部分，包括业务模式及网上平台、后台数据共享、综合系统及POS硬件。

万德乾对记者说：“这实际上是对接淘宝线下生鲜出货渠道的流量入口‘淘鲜达’的一个协议。虽然大润发其他标品较多，但重点还是放在生鲜领域，所以对接淘鲜达显得尤为重要。而淘鲜达的运营团队实际上是盒马鲜生，所以此举可以看做是在大润发门店对盒马鲜生模式进行复制的信号。”

万德乾表示，虽然双方已经达成协议，但并没有真正进行技术上的合作。双方在结束了股权层面的合作敲定之后，11月23日盒马鲜生创始人侯毅考察大润发上海杨浦店，才是双方在业务层面合作的开端。据悉，大润发杨浦店是其旗下首家开展“大润发优鲜”项目的门店。

而根据资料显示，欧尚、大润发两大品牌在全国有446家商超大卖场，其中欧尚77家，大润发369家，这些门店已覆盖超过28个省份中的一线城市乃至乡镇。高鑫零售的实体资源将成为阿里拓展新零售版图的有力支撑。对于双方的合作，阿里巴巴集团CEO张勇称，此举意味着零售业将实现以条形码扫描为代表的“IT时代”，向以大数据和线上线下融合为代表的“DT时代”转变。

记者了解到，阿里近两年先后投资了联华超市、苏宁云商、银泰商业等9家线下零售商，却将此次联手高鑫零售称为“IT时代”向“DI时代”的转变。据悉，大润发与欧尚已经达成内部合并协议，欧尚门店全权交由大润发团队运营。据了解，山东济南、烟台两家欧尚门店已经更名为大润发。而这些，也为阿里提供了“旧城改造”的便利。