南北稻香村之争：抢夺电商渠道 商标纠纷旷日持久

南北稻香村商标之争在今年中秋节前夕又一次爆发。

9月22日，北京知识产权法院根据北京稻香村食品有限责任公司（以下简称“北稻”）的申请，裁定北京苏稻食品工业有限公司（以下简称“北京苏稻”）、苏州稻香村食品有限公司（以下简称“苏稻”）两家公司在多家电商平台上“立即停止”销售带“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。

然而时隔4天，9月26日，北京知识产权法院又根据苏稻、北京苏稻两公司的申请，撤销了上述裁定。撤销裁定之后，北稻相关负责人对《中国经营报》记者表示，将依法提起复议，坚决维护自身的合法权益。

《中国经营报》记者了解到，随着电商的飞速发展，使得原本“划区而治”的南北稻香村两家企业，从线下的竞争蔓延至线上。中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，从长远角度看，糕点、烘焙等以年轻人为主流消费群体的产品逐渐转向线上，即向电商渠道转移，因此，线上渠道逐渐成为两家企业争夺的焦点。

渠道变革加剧竞争

一份保全裁定的发布和撤销，让稻香村商标之争再次回归到大众视野中。

9月22日，北京知识产权法院根据“北稻”公司的申请，裁定“苏稻”“北京苏稻”两公司立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售及宣传带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。

面对这一裁定，9月24日，苏稻发表声明称，已按司法程序积极复议。9月26日，事件发生反转，北京知识产权法院作出撤销保全裁定。

北稻相关负责人对本报记者表示，虽然裁定撤销，北京知识产权法院并未否定保全裁定中所认定的事实和结论，将依法提起复议，坚决维护自身的合法权益。而苏稻相关负责人在接受记者采访时提到，即使裁定撤销，该事件也分散了苏稻的注意力，已经对品牌、对消费者造成了伤害。另外，针对北稻提出的复议，将从法律层面采取应对措施。

一直以来，苏稻和北稻都“划区而治”，前者主要在南方地区经营，后者主要在北方地区经营，两者相安无事。不过，随着互联网的发展，地域不再成为产品销售的阻碍，以区域划分的南、北市场不复存在。

据阿里研究院今年2月发布的《2016年度中华老字号电商百强排行榜》显示，“稻香村”品牌位列总榜单第11位，位列子榜单食品餐饮类第一位。随后，记者登录天猫、京东电商平台，以关键字“稻香村”搜索发现，在相关产品的销量排名中，苏稻的产品销量排名较为靠前。

苏稻相关负责人表示，苏稻早在2009年就着手拓展电商渠道，重视消费者消费行为的变化，发力电商等线上渠道，“电商优势是积累的结果”。据苏稻官网显示，其在天猫、京东、1号店等自营平台连续3年行业销量第一，电销渠道的销售额目前已接近公司总销售额的30%。

在北京昭邑零售商管理咨询首席顾问刘晖看来，北稻线下门店更有优势。他表示，一方面其北京八大件等产品更适合北方地区的消费者口味，另一方面，其糕点等产品因产品特性、保质期较短，并不适合长途运输。

北稻相关负责人告诉记者，北稻在北京线下门店近200家，全国销售网点近千家，未来北稻在产品上继续精耕细作，同时平衡线上线下的销售渠道。

“在苏稻电商还未发展起来的时候，两家的交集和矛盾点还不是很大，电商起来之后，对北稻线下门店也产生了一些威胁。”朱丹蓬分析指出，北稻门店强，苏稻电商强，随着时代的发展，市场竞争态势也发生了变化，从未来看，糕点、烘焙等以年轻人为主流消费群体的产品逐渐向电商渠道转移，因此，线上渠道的竞争也成了两家争夺的焦点。