东阿桃花姬惹上退市麻烦 谁把它的销量摔出八丈远?
东阿桃花姬惹上退市麻烦 谁把它的销量摔出八丈远?
入市十年的桃花姬阿胶糕要退市了?
近期,坊间传闻,东阿阿胶股份有限公司(下称“东阿阿胶”,000423.SZ)的桃花姬阿胶糕将在品牌统一规划中逐渐淡出,取而代之的是一款适合高端女性的真颜牌阿胶糕。这一消息的真实性如何?如果是真的,真颜牌阿胶糕将于什么时候上市?其与桃花姬有何区别?
据了解,此前桃花姬阿胶糕的零售价格曾进行了调整。同时,其销量也出现下滑。然而在年报当中,记者未能查到桃花姬的具体销量,如今桃花姬已推出十年,其具体的销售情况如何?针对以上问题,《投资者报》记者采访到东阿阿胶相关人士,并得到部分解答。
价涨导致量跌?
一句“吃出来的美丽”让人铭记桃花姬阿胶糕。
据了解,桃花姬阿胶糕是东阿阿胶在2007年推出的一款休闲食品,其成分中含有东阿阿胶,因此被称做“熬好的阿胶”。桃花姬阿胶糕是东阿阿胶的三大核心产品(阿胶块、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕)之一,被定位为“高端养颜零食”。
也正因为如此,桃花姬阿胶糕在刚推出之际一度受到热捧。
然而,随着这几年阿胶成本的增加,桃花姬阿胶糕也进行了多次调价。今年以来,桃花姬阿胶糕的价格从328元/320g直接涨到460元。
涨价后的桃花姬阿胶糕销量又如何?为此,记者来到丰台区方庄购物中心的桃花姬阿胶糕商铺,该商铺的销售人员告诉记者说:“在春节促销的时候,桃花姬阿胶糕从原来的328元降到290元,卖得还不错。但是自从涨价以来,销量便开始下滑了。”
据了解,桃花姬阿胶糕销量下降并非只是在一家商铺出现的现象,包括东阿阿胶直营店也是如此。
值得注意的是,在东阿阿胶的财报中,记者未能找到桃花姬阿胶糕的具体销售数据。就此,东阿阿胶相关负责人在接受记者采访时,否认了销量下滑这一事实。
“并未是这样的。近年来,阿胶的滋补养生价值被广泛认知,阿胶糕系列食品,因其健康食品的属性,被越来越多的消费者认可,桃花姬聚焦京鲁推广热销。自2014年以来,桃花姬阿胶糕的业绩连续三年保持20%左右的增长幅度。”东阿阿胶相关人士表示,随着生产成本的增加,以及商超渠道的运营成本高涨,2016年年底桃花姬产品价格有所调整,春节后至目前处于价格调整过渡期,终端零售市场逐步稳定。
回归主业后的阿胶