加盟商订单大幅下降 报喜鸟遭遇转型难题

蒋政

转型当中的浙江报喜鸟服饰股份有限公司(以下简称“报喜鸟”)，传来上市之后首度亏损的消息。

日前，报喜鸟发布的2016年度业绩快报显示，公司在报告期内营业收入为20.55亿元，同比下降8.3%，营业利润为-3.81亿元，同比下滑329.42%，归属于上市公司股东的净利润为-3.81亿元，同比下滑481.36%。

这也是报喜鸟登陆资本市场后，第一次出现年度亏损。该公司认为，主品牌报喜鸟的订单大幅下降、加大库存消化力度以及公司计提资产减值是业绩下滑的主要原因。

《中国经营报》记者了解到，报喜鸟近年坚持“一主一副、一纵一横”的发展战略，即服装为主业、互联网金融为副业，公司积极开展私人量体定制业务，实施工业4.0智能化生产，促进主业的转型升级，同时持续关注互联网金融。不过，根据此前公开的财报显示，报喜鸟互联网金融业务处于亏损状态。

服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，我国零售市场正在重构，而传统男装品牌复苏相对缓慢。另外，以加盟商为主导的订货模式正在逐步脱离主流的营销市场。在转型过程中，包括报喜鸟在内的传统男装需要革命性突破。对于互联网金融业务，著名经济学家宋清辉表示，互联网金融在飞速发展的同时，存在较多的问题。作为一家以服装为主业的实体企业，跨界布局互联网金融，报喜鸟必然面临很多挑战。

记者致电报喜鸟并发去采访函求证相关事宜，截至发稿前，尚未收到对方回复。

上市首亏

公开资料显示，报喜鸟已经连续多年出现净利润下跌。根据报喜鸟历年财报显示，2013年，报喜鸟营业收入同比下降10.45%至20.18亿元，净利润同比大降66.29%至1.61亿元;2014年，报喜鸟营业收入有所增加，净利润下降幅度有所收窄，但仍同比下降16.63%，收获1.34亿元;2015年，报喜鸟营业收入同比下跌1.43%至22.42亿元，净利润同比下跌25.41%至1亿元。

日前发布的2016年度业绩快报显示，报喜鸟在报告期内净利润为-3.81亿元，同比下滑481.36%。记者了解到，这也是报喜鸟登陆资本市场后首度出现亏损。

报喜鸟在公告中表示，业绩下滑的主要原因是终端零售市场持续恶化，占比最大的主品牌报喜鸟的加盟商订单下降幅度大，同时各品牌加大库存消化力度，导致一次性亏损较大;此外，报喜鸟的应收账款、其他应收款、存货、可供出售金融资产、投资性房产、建筑类固定资产等计提资产减值。

另外，报喜鸟在2016年7月底的投资者关系活动记录表中提到，公司库存处理需要2~3年时间。

北大纵横管理咨询集团股东合伙人许德生表示，在2012年之前，服装企业快速发展，表现为大肆扩张线下门店，导致供需平衡被打破。同时由于产品缺乏创新，同质化现象严重，进而出现高库存的现象。

程伟雄表示，以加盟商为主导的订货模式正在逐步被抛弃。他向记者解释，加盟商往往根据自己的判断订购较多的商品以备断货，品牌商也储存较多的商品以备补货，双方的虚假需求造成了库存高企的现状。“报喜鸟出现巨额亏损和库存压力，应该思考现行模式是否适应当下的发展。”他说。