业绩增速放缓，利益或重划 二代接班年轻化 海澜之家何去何从

近日，中国男装品牌海澜之家（600398.SH）母公司海澜集团官方在飞马奖颁奖典礼上公布，集团董事长周建平之子周立宸担任海澜集团总裁，周建平仍为集团董事长。周立宸在进入海澜集团后，逐步引领海澜之家向年轻消费群体靠拢。

著名经济学家宋清辉表示，“当前海澜集团正积极探索不同领域，走转型发展之路，周立宸接任海澜集团总裁后能够为海澜集团注入年轻的活力，但也会面临多重因素的挑战。”《中国经营报》记者就相关问题给海澜集团发了采访函，海澜集团相关负责人表示集团目前暂无采访报道计划。

海澜集团二代接班存挑战

周立宸出生于1988年，毕业后曾供职于挚信资本。两年后回到海澜集团总部，后担任海澜集团子公司海澜之家总经理，近日被宣布担任海澜集团总裁。

北京服装学院教授郭燕告诉记者，“海澜集团的业务也早已不局限于服装本身。有着年龄优势、金融专业背景和投资工作经验的周立宸，对于海澜之家的年轻化和海澜集团在投资等领域的业务经营和未来的其他一些业务拓展上，拥有较为突出的优势。”

据了解，周立宸在海澜之家任职期间接手过广告部、商品中心等部门。在此期间，他改变了海澜之家广告投放的策略，冠名和赞助热门视频综艺，增加品牌在IP领域的尝试。海澜之家出现在消费者视野中的频率增高，出现的方式也越来越潮。海澜之家证券事务代表薛丹青曾公开表示，“2015年以来，海澜之家的时尚款式已经达到50%的比例，会更加适应80后、90后的需求。”

清华大学五道口金融学院全球家族企业研究中心主任高皓告诉记者，“二代接班通常会是三种基本模式——接班人、创业家、战略投资者，周立宸对海澜集团的发展而言不会是单一角色的扮演，这三个角色在他身上都可能有所体现。”

根据海澜集团官网资料，当前海澜集团除了经营服装外，还成立了专门负责私募股权投资的公司，同时进军了商业地产和文化旅游等领域。高皓表示，“周立宸接任集团总裁后，一方面要将集团的本业巩固加强，在传统的服装产业有所创新，扮演接班人的角色；另一方面作为战略思考者，考虑如何进入有更大市场潜力和发展空间的领域，实现企业的战略转型。”

高皓谈到，“二代接班通常会面临资格考验、自我考验、环境考验和政治考验。资格挑战与新领导人在接班之前积累的经历与能力相关，周立宸作为一位年纪比较轻的总裁，在这方面可能会面临一些挑战和问题。”

“通常情况下，新领导人在接班后会提出新的企业发展战略和目标，这些目标通常较现有的情况会有比较大的突破和进展，能否实现这些目标就是接班人的自我考验。环境考验在于企业在遇到一些突发事件时，接班人的处理能力和效果会受到内外审视。”高皓表示。早在周立宸在海澜之家任职期间，周立宸就积极尝试与探索。在接管集团后，周立宸的战略同样令人期待。

他指出，家族企业在传承的时候是企业最脆弱的时候，新的领导人上来意味着企业既有的权力、责任、利益的格局会被打破，权力可能会进行重组，可能会改变企业很多高管的行为方式、日常工作习惯和利益格局。如此一来，可能会有人挑战新的企业领袖的地位。这种政治考验能否通过企业和接班人而言也是一个十分关键的因素。

业绩增速放缓 库存积压暗藏风险