十年后再度结缘 全资控股文君酒 剑南春重返一线阵营有多远？

十年之后，四川省文君酒经营有限责任公司再次回归四川剑南春（集团）有限责任公司（以下简称“剑南春”）的“怀抱”。

《中国经营报》记者查阅国家企业信用信息公示系统获悉，四川省文君酒经营有限责任公司的股东登记已变更，剑南春成为文君酒惟一股东，核准日期为2016年10月28日。

在2007年，法国LVMH集团收购文君酒业55%的股权，同剑南春共同持有该品牌。在其控股期间，文君酒被定位为小众的奢侈产品，并逐渐脱离主流白酒市场。

多位白酒行业人士表示，剑南春全资持有文君酒，极有可能是为了实现自身产品突破，寄希望于文君酒打造一个次高端品牌。只是，已经逐步脱离一线梯队的剑南春，想要将不尽如人意的文君酒带回主流白酒市场，未来所面临的困难可想而知。针对此事，记者给剑南春方面发去采访函，截至发稿前未收到任何回复。

再次“拥抱”文君酒

文君酒“回归”剑南春的消息，早在半年前就屡屡被人提及。根据国家企业信用信息公示系统显示，文君酒目前的股东仅有剑南春集团，公司法人为任斌。公开资料显示，文君酒作为中国老牌名酒，2001年因经营不善、资不抵债曾被剑南春收购。2007年，LVMH集团作价2500万欧元收购文君酒业55%的股权，同剑南春共同持有该品牌。

股权变更后，剑南春全资控股文君酒并进行增资，目前注册资本为1.373亿元。同时，任斌为公司董事长兼总经理，宁忠、杨冬云分别为公司董事。任斌原为四川绵竹剑南春酒类经营有限公司副总经理。杨冬云为剑南春集团副总经理。另有媒体报道称，文君酒的高管团队已进行了更换。

白酒行业专家蔡学飞表示，原本LVMH集团希望利用文君酒悠久的历史，将其打造成小众的奢侈品牌，并推行国际化战略，但是最终效果并不好。

“这些年文君酒在一定程度上远离了主流白酒市场，此外，由于我国白酒行业市场行情同国际市场存在一定差异，导致文君酒国际化战略走得并不顺利。”他说。

有媒体报道称，据文君酒经销商介绍，目前文君酒主要在广东、河南、湖南有一定的销量，全国市场上很难见到文君酒的身影。而在上世纪80年代，文君酒曾与五粮液、泸州老窖等“六朵金花”比肩。

白酒行业专家欧阳千里认为，文君酒自身酒质很好，拥有一定高端品牌价值。剑南春全资持有文君酒，有可能是希望依托该品牌试水次高端市场。

记者登陆剑南春天猫旗舰店发现，文君酒所售卖的三款产品为48度文君酒、52度文君酒以及52度文君酒礼盒装，售价分别为358元、550元和650元。而在这个价格区间，我国白酒市场竞争非常激烈。

白酒战略专家铁犁在接受媒体采访时表示，从长远角度来看，文君酒回归会对剑南春产生一定影响，但在短期内很难产生实际作用。

蔡学飞认为，“剑南春现在要做的是，利用现有的资源和优势，让文君酒回归主流市场。”

携手重回一线梯队？