君乐宝乳业魏立华：国产奶粉正在回归的路上

自三聚氰胺事件至今，“洋奶粉”一直占据着配方奶粉大部分市场，国产奶粉何时能重拾消费者的信任?近日，君乐宝乳业董事长魏立华接受了《中国经营报》记者专访。魏立华表示，新政实施后，国产奶粉来发展良机，有充分的信心看好国产奶粉的回归。

《中国经营报》：你认为，奶粉新政的实施对于奶粉市场产生了什么样的影响?如何看待新政对整个行业以及国产品牌的影响?

魏立华：新政的实施将进一步提高准入门槛，同时对奶粉企业提出了更高的要求和更高的标准，整个行业的监管更加严格和全面，将促进行业优胜劣汰，对于我国奶粉市场的质量安全和市场规范有序将起到里程碑式巨大作用，每一个优秀的奶粉品牌都将获得更好的发展机会。

《中国经营报》：在“洋奶粉”占据国内奶粉市场的大环境下，君乐宝是如何重塑国产奶粉信心，是否看好未来国产奶粉的“回归”?

魏立华：自2008年三聚氰胺事件发生8年来，国产奶粉品质崛起已经成为行业的主旋律。在这个过程中，提升国产奶粉的品质与声誉、提振消费者信心，是每一个国产奶粉从业者的责任和使命。对于君乐宝以及国产奶粉而言，应从两个方面着手，一是夯实品质，另一方面应该加强沟通，用实际行动让消费者了解国产奶粉的品质水平。

在提升国产奶粉的声誉、提振消费者信心上，君乐宝也进行了诸多的工作：开放牧场，开放工厂，让消费者体验和感受从奶牛养殖到奶粉生产的全过程;通过欧盟双认证，展示国产奶粉的品质和实力;产品在香港市场销售，证明国产奶粉的国际品质。香港是全球品牌的聚集地，参与国际市场竞争，就是对国产奶粉品质最好的证明。我们有充分的信心看好国产奶粉的回归。

《中国经营报》：2016年牧场普遍出现了严重的亏损，君乐宝在进军奶粉市场时，是否有上游成本压力的影响?企业是如何应对的?

魏立华：受国际国内多种因素的影响，2016年的牧业承受了一定压力，这同时也要求我们要加快推进奶业的供给侧结构性改革，进一步提升中国奶业的竞争力。

对于君乐宝而言，我们在进军奶粉市场时，君乐宝婴幼儿奶粉所用的鲜奶全部来自自建牧场，牧场原奶经过国际第三方瑞士通用标准公证行SGS的检测，在菌落数、体细胞和乳蛋白等主要指标上，优于欧盟、美国标准。另一方面，在自建牧场的同时，我们也在积极帮助奶农开展转型升级。君乐宝建立专项资金，创办奶牛培训中心，帮助广大奶农优化奶牛种群结构、提高养殖规模与效益，共同整合优化产业上游生态圈。此外，我们还在国内率先采取创新的内部原奶配额制，在按照合同额度足量收奶、保护奶农利益的同时，也有助于淘汰低产低效低质牛群、改善奶源品质，促进养殖业提档升级。君乐宝的合作伙伴不仅没有杀牛倒奶，而且奶牛平均单产已达到7.5吨，远高于全国平均水平。

《中国经营报》：在2017年对于国产奶粉的发展，有什么预判和期望?

魏立华：2017年，随着各项政策全面落地和行业供给侧改革的红利持续释放，国产奶粉迎来发展良机。

首先，在政府各相关职能部门的严抓共管与社会各界的共同关注下，当前国产奶粉发展正处于历史最好时期，质量安全有了可靠保证，市场竞争有序规范，消费市场将加速回归理性化和常态化。

第二，奶粉行业是一个国际化程度很高、全球关联度很深的行业，国产奶粉一直都是在国际竞争中成长的。未来，国产奶粉不仅将在国内市场不断发展壮大，更将加快走出国门、参与国际市场竞争的步伐，让更多消费者见证和认可中国奶粉的优秀品质。

第三，重塑国产奶粉信心是一个长期的过程，需要全体奶业从业者共同坚守，以真心、诚心赢得消费者的信心。我们将继续与全体奶业同仁携手，秉承“至诚、至善、至爱”的企业司训，努力实现“让每一个中国孩子都能喝上世界顶级的好奶粉”的梦想。我们有信心在2017年迎来国产奶粉的新一轮黄金发展期。