阿里入股三江购物，电商借实体零售突围?

继入股银泰百货、苏宁电器之后，近日，阿里巴巴又展开对线下零售的布局，以21.5亿元收购总部位于浙江的连锁超市三江购物32%的股份，成为三江购物的第二大股东。不过，根据三江购物发布的公告显示，阿里此举为战略投资，无意通过本次交易获得公司实际控股权，也没有在未来12个月内继续增持三江购物股份的计划，未来12个月也不会对主营业务做出重大调整，不存在资产和业务出售或合并计划。

对于这项投资，业内人士表示并不意外。早在今年3月，阿里巴巴向生鲜连锁“盒马鲜生”投资1.5亿美元，后者于今年1月开设了第一家盒马鲜生体验店，布局线下生鲜。电商巨头已经越来越意识到线下门店的供应链、服务等价值。

有了线下实体才有信任度

根据官网显示，三江购物是浙江省最大的平价连锁超市之一，门店达160多家。

而对于此次阿里的注资，广东省流通业商会执行会长黄文杰告诉《中国经营报》记者，“客观上来讲，迫切需要合作的是三江购物，因为它需要线上即电商的介入，有了互联网的支撑，才能更好地扩大他们的业务覆盖规模及范围。”

不过，零售行业专家丁立国有着不同的看法，他指出，虽然不排除三江购物需要资金，或者有了阿里巴巴入股之后，可以享受融资的好处。但现阶段，线上更需要线下的支持，“我认为，线上电商到了穷途末路、必须要想办法的时候。一个很重要的原因在于，如今线上流量获取成本越来越高，而电商巨头们面临来自风投们的强大的资本压力，当资本习惯了50%以上的增幅，一旦增幅下降，股市股票价格就会往下走，对于基数庞大的阿里巴巴和京东等而言，不得不去线下门店获取更多的流量来保持增幅和维持股价。”

为了找寻流量，它们可能不得不进入原本并不擅长的生鲜领域，丁利国认为，“不同于一般的家电、服装销售(电商虽有价格优势，但购买频率不高)，生鲜食品这类快递消费品能获得更好的用户黏性，购买频率也更高，而这些是传统商超的强项。” 此外，来自于对消费者习惯、产品质量的考量，提醒着电商巨头们需要到线下去，来提高它们在消费者心中的信任度。

“不过，就现阶段而言，三江购物更像是阿里在实体零售方面的实验田，”在熟悉商业零售的菁葵投资合伙人蔡景钟看来，这是落实马云关于新零售概念的一个动作。“此前，从阿里布局的线下零售网络来看，主要包括日日顺、苏宁、银泰百货，而在超市、快消品领域没有太多大的投资。出于对商超在供应链能力、传统零售网点以及提升最后一公里效率等方面的看好，促成了交易。”而实际上，京东跟沃尔玛、永辉的合作，也都是如此。

线上线下融合前景不被看好?

“线上与线下融合一体，是现在总体的发展趋势，而在早些年，电商和实体零售之间是泾渭分明的。”黄文杰表示，不过这种合作从短时间而言，效果并不是特别明显。