酒鬼酒频现高管离职 回归区域市场或难做增量

一直处于市场低迷期的酒鬼酒再迎来高层变动。10月20日，酒鬼酒通过公告发布副总经理刘发宏的辞职消息。消息称，因个人原因，刘发宏申请辞去所任的副总经理职务。

今年来，酒鬼酒高层变动频繁。今年1月份，酒鬼酒对外披露，酒鬼酒董事会收到时任董事长赵公微、董事沈树忠、时任总经理夏心国的书面辞职报告，随后在4月25日，酒鬼酒副总经理范震因个人原因，申请辞去所任的公司副总经理职务。

在高管频离职的同时，酒鬼酒的业绩表现也不尽如人意。因2012年塑化剂超标，业绩悬崖式下滑的酒鬼酒于今年4月才正式“摘帽”，然而2016年上半年营收净利仍出现双下滑。

“目前国内白酒的趋势是向名酒集中，近年来酒鬼酒这个区域酒企处于不温不火的状态，做大增量相对较难。”白酒专家王传才对《中国经营报》记者说。记者就相关问题给中国食品方面发去采访函，截至发稿未得到任何回应。

人事变动源于中粮的调整?

酒鬼酒发布的公告称，2016 年10月20日，刘发宏辞职报告自送达公司董事会起生效。不到一年时间，酒鬼酒五任高管相应离职。1月13日，酒鬼酒发布公告称，董事会收到赵公微、沈树忠、夏心国的书面辞职报告。

公开资料显示，酒鬼酒第一大股东为中皇有限公司，持有31%的股份;中皇有限公司由Everwin Pacific Limited(持有50%股权)和中国糖业酒类集团公司(通过子公司持有50%股权)共同控制。其中，中国糖业酒类集团公司是中国华孚贸易发展集团公司全资子公司。2014年11月，中国华孚贸易发展集团公司整体并入中粮集团有限公司，中粮集团间接入主酒鬼酒。

去年10月，酒鬼酒发董事会公告称，中粮集团有限公司为其实际控制人。此前媒体曝出酒鬼酒直接划归中粮的二级管理中心，由香港上市的中国食品管理。目前酒鬼酒的核心领导职位已基本为中粮系人马占据。

“人事变动意味着中粮正对酒鬼酒做出改变，中粮控股酒鬼酒这是正常的人事变动，作为大股东来说，中粮希望高管职位由中粮方面派人来接管。”白酒专家王传才接受《中国经营报》记者采访时表示，双方的磨合成为关键，高层震动很可能影响到经销团队的信心和稳定性，中粮系人马对于白酒行业的市场模式、渠道建设等均有欠缺。

控制之后的整合难题

早在2000年左右，中粮就开始谋划切入白酒板块，意欲通过一系列的强势收购完成其在白酒行业的战略布局。但多年来中粮进展并不顺利。中粮又先后接触过古井贡酒、洋河、沱牌、西凤等知名酒企，但皆因控股权问题和多方资本缠斗等因素无功而返。王传才表示，中粮在控盘酒鬼之后，对酒鬼酒进行市场化管理和经营的改造。通过对酒鬼管理体系进行清理、改造，将其重点发展为中粮系旗下代表性的白酒品牌。

据知情人士透露，前任中粮董事长宁高宁是以把中粮产业做大为主导，采取并购和前瞻性布局，新任中粮董事长赵双连则是以做强为出发点，对于亏损的板块都会做并购或重组的考虑，中粮的定位或将回归到大粮商。据其透露，“目前中粮内部成立了中粮酒业公司来负责葡萄酒和白酒板块，把酒水整合到一个平台上，这必然会导致人力资源结构的调整，该裁撤的必然会裁撤，该聚焦也会重新聚焦，成立中粮酒业也是为更好地统筹管理中粮旗下的酒类战线。”记者从中粮集团官网看到，目前下属单位中确实有中粮酒业。