S10背后的中国电竞业：今年电竞赛事商业化规模增速料大幅下滑

本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

今年的万圣节与往年不太一样。当天夜晚，在“全球电竞之都”上海，2020年英雄联盟全球总决赛（S10）落下帷幕，最终SN战队惜败韩国战队DWG。

而也就在这场决赛的前几天，10月27日，《英雄联盟手游》还首次在韩国、日本、菲律宾、新加坡、马来西亚等国家进行了公测（不包括中国大陆地区）。

当这场发生在中国大陆的电竞界的狂欢慢慢归于平静，业内将目光聚焦于中国电竞业，从1998年，电竞的概念第一次传入中国至今，20多年的时间里，中国电竞业在过去的发展历程中，以及伴着新科技面向未来的新征程中，有哪些不容忽视的问题？就这些疑问，近日，有多位业内人士接受了《中国经营报》记者的采访。

值得注意的是，在艾瑞咨询《2020年中国电竞商业化研究报告》中，预计2020年中国电竞市场总体的市场规模将达到1405.7亿元，报告还认为中国电竞商业化市场目前已经到了成熟期。但产业时评人张书乐向记者表示，中国的电竞产业中，或许只有战队进入了成熟阶段的早期，整个中国电竞产业，其实还处在初始的发展阶段。在受访者看来，中国电竞业还存在着诸如衍生场景、营利模式没有打通等方面的问题。

2020电竞赛事商业化市场规模增速料将大幅下滑

根据腾讯用研大盘数据和玩加电竞此前发布的《2019年电竞行业深度调研报告》，预计2020年，中国整体的电竞用户规模将达到4.3亿人。目前在中国，英雄联盟电竞赛事的观众数量占全部电竞用户的比重达到59%。

而艾瑞咨询的《2020年中国电竞商业化研究报告》提及，2019年，中国整体的电竞用户规模达到4.7亿人，预计2020年将达到5.2亿人、2021年将达到5.5亿人，用户增速将逐渐放缓，行业将重点关注存量用户向核心用户的转化。

来自Esports charts的数据也显示，基于最高观看人数、整体观看时长和平均观看人数的指标来看，在2019年全球最受欢迎联赛的排名中，英雄联盟全球总决赛都有着很不错的排位，其中，以前两项指标为基础做出的排名中，英雄联盟全球总决赛均位居第一。

回顾整个中国电竞商业化市场的发展历程，从1998年国内开始引进星际争霸、反恐精英等竞技类游戏，电子竞技的概念正式进入国内至今，根据艾瑞咨询研究院的自主研究结果，中国电竞的商业化，已经度过了萌芽期（2010年以前）和生长期（2011年～2016年），目前处于成熟期（2017年至今）。

然而，张书乐近日在接受本报记者采访时却认为，中国的电竞产业中，或许只有战队进入了成熟阶段的早期，但整个中国电竞产业，其实还处在初始的发展阶段，电竞直播、电竞场馆、电竞衍生以及电竞赛事虽然都已经有了布局，但“都还很初级，相互之间也没真正形成协同”。

据艾瑞咨询的上述报告，2011年起，诸如腾讯、完美世界、网易、巨人网络这样的头部游戏厂商开始主办第一方电竞赛事。此后，与电竞一同成长的中国“富二代”们成为电竞行业的领路人，他们依靠对电竞的热情，投入创立了众多知名的职业电竞俱乐部，比如王思聪的IG战队、何猷君的V5战队等。

2015年以来，直播平台和移动电竞也获得了快速发展，之后自2017年起，社会资本也开始通过成立电竞俱乐部的方式，实现对电竞行业的布局并占领产业链上游。

截图来自艾瑞咨询《2020年中国电竞商业化研究报告》

而除了上图列出的一些战队，据悉，还包括中国最大的丝绸服饰制造商华鼎集团背后的VG战队、中国稀土控股有限公司背后的DMO战队、星竞文化传媒背后的国内首支国资参股的俱乐部ES、魔兽争霸3传奇选手SKY李晓峰旗下的WE战队等。

而在中国电竞商业化的发展过程中，众多品牌商参与电竞营销，涉及汽车、快消、体育用品、硬件外设等多个行业的一些头部企业。