在线音频三巨头鏖战：“第一股”花落谁家？

本报记者 陈佳岚 广州报道

在线音频竞争格局正呈“三足鼎立”之势。

目前，UGC（用户产生内容）音频社区荔枝已向美国证券交易委员会提交IPO申请，冲刺“中国音频第一股”。蜻蜓FM、喜马拉雅也多次被传出“上市”。多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时认为，明年这几家都可能会上市。

“今年大家都在发力做营收。”在艾媒咨询集团创始人CEO张毅看来，尽管几家头部在线音频企业发展方向不同，但都在往商业模式的可变现道路上走。

2019年，在线音频的用户整体规模扩大，但是增长率却逐年下降。增量市场转化为存量市场，在市场环境竞争激烈的情况下，在线音频企业通过更多的方式来获得可持续的商业变现能力。业内人士向记者表示，尽管用户整体规模增速下滑，但随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，用户规模、市场仍有很大的想象空间。

“三足鼎立”格局

这两年，随着一级资本市场的投融资环境持续降温，导致许多公司开始将融资渠道转向二级市场。而“上市”似乎也成为2019年在线音频行业的“热新闻”。

2019年10月，荔枝正式向美国证券交易委员会（SEC）递交了F-1招股文件。除了荔枝之外，同为音频类公司的思维造物也是动作频频，并于2019年10月启动科创板上市辅导。

其实，在此之前，喜马拉雅、蜻蜓FM就被传出要赴美IPO。有消息称，喜马拉雅对投资人承诺将在2020年6月之前IPO，但11月25日，喜马拉雅方面回应称：暂无上市计划，IPO并未提上日程。近日，喜马拉雅方面对记者表示，暂无上市计划。

实际上，更早之前，蜻蜓FM方面就曾提及要上市。2018年6月，蜻蜓FM前COO（首席运营官）肖轶在接受媒体采访时就表示，蜻蜓FM已经在为上市做准备，计划在两到三年内上市。对于上市一事，蜻蜓FM方面日前向记者回应称，目前未有进一步进展。

在一位在线音频行业从业者看来，企业准备上市背后，意味着在线音频行业的竞争将进一步加剧。

如今，在线音频市场早已形成了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三足鼎立的局面。根据QusetMobile发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，网络音频市场格局目前形成“一超多强”的态势，喜马拉雅用户渗透率为62.8%，牢牢占据第一梯队；荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队，用户渗透率为33.5%。

蜻蜓FM、喜马拉雅以PGC（专业生产内容）模式为主，投入知识付费领域；荔枝则绕开喜马拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及内容付费的PGC模式，探索UGC内容的同时，发力“音频直播”。

2019年，在线音频领域存在一个不争的事实是用户整体规模在扩大，但是增长率却在下降。根据艾媒咨询发布的《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》显示，中国在线音频行业用户规模从2016年的2.67亿人逐年增加到2018年的4.25亿人，预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿人。但增长率近年来却持续下滑，从2016年的36.9%增速一路下滑到了2018年的22.1%，艾媒咨询还预测2019年、2020年在线音频行业用户规模增长率仍将持续下滑至15.1%、10.8%。

商业变现之争