总规模超10亿 周边产业多点开花 汉服产业“春风得意”

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文/许礼清，李向磊

“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。”这是唐朝诗人李贺在《秦宫诗》里为我们描述的汉服身影。近年来，随着汉服文化的复兴，汉服经济也开始了快速增长。

日前，据央视财经《经济信息联播》报道，目前全国汉服市场的消费人群估算已超过200万，产业总规模约为10.9亿元，汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

对此，北京京商流通战略研究院院长赖阳告诉《中国经营报》记者，目前的汉服经济成长比较快，而且汉服产业的运营模式值得关注。目前汉服都是以类似个人工作室的小规模运营，这样的运营模式或许会为未来的服装行业提供一个新的发展路径。

汉服正茂

“不知从何时起，身边穿着汉服的年轻人开始多了起来。”一位正在店里看汉服的顾客说道。

近年来，受国潮、传统文化氛围的熏陶，以及微博、抖音等视频社交媒体的传播，汉服热被进一步推向高潮。从事汉服经营的何女士告诉记者，这两年汉服的消费人群明显增长，一般以学生和年轻人为主。记者在行业垂直媒体《汉服资讯》的2018年问卷调查中发现，汉服消费者平均年龄为21岁，其中19岁至24岁年龄段占比超过50%。

对于目前掀起的汉服热潮，赖阳分析称，年轻的消费者对于时尚消费很关注，而且他们的时尚消费观念跟上一代不同，上一代消费者一般青睐于高品质的产品或者国内外的知名品牌，而这类消费人群更多的是追求品牌的影响力和品牌的层次。汉服实际上是种文化认知的回归，新一代消费者就喜欢既彰显自己的个性又蕴含独特文化的产品。而且现在大部分的汉服经过改良，融入了时尚的元素，在蕴含汉文化的同时，也和现代的审美相匹配，得到了许多消费者的喜爱。

他还表示，近年大热的历史文化类影视作品以及文创产品也起到了很好的助推作用。特别是动漫制作，把中国传统文化服饰的美展现得淋漓尽致，吸引了不少年轻消费者。

在汉服大热的浪潮下，汉服商家也如雨后春笋般出现。广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长汪家文曾表示，2017年全球汉服文化社团为1300多家，到2019年已经增长到超2000家。另外根据2018年《汉服资讯》的问卷调查显示，2018年汉服商家超过800家，同比增长24%。

嗅觉敏锐的资本也快速嗅到了汉服产业的前景。据了解，2017年，旗下拥有汉服元素品牌织羽集的武汉载艺星辉文化创意有限公司获得2000万元天使轮融资；2019年，北京与杭州两家新晋汉服品牌也相继获得数百万元的融资；同年9月，传统服饰品牌森马也宣布开辟汉服品类，推出四款童装汉服。

汉服爱好者张女士告诉记者，目前汉服商家很多，汉服的价格也参差不齐。像明华堂、九锦司的汉服售价大多在5000元以上，重回汉唐、汉尚华莲等品牌一般只要几百元，在淘宝几十元的汉服也有。从品牌供应角度来看，当下的汉服市场价格出现断层现象，由于之前较为小众，没有行业标准，就导致汉服的价格体系有些混乱。

尽管汉服产业发展得如火如荼，但是据日前天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示， 2018年度汉服销售额在全年服饰总营业额中占比仅为1%。这意味着，汉服消费还没有形成一定的规模经济效应。经济学家宋清辉也在采访中表示，汉服热距“汉服经济”仍需一段距离。

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