迷你KTV两平米圈地战难有赢家 风口现象或昙花一现

在深圳各商圈设立的“透明房子”，吸引了不少年轻消费者;业内人士认为，项目很好地将消费者的碎片时间转化为商机，但能否成功仍存疑。

自去年下半年起，一种外观酷似电话亭，集点、唱、录于一体的迷你KTV开始进入深圳市场，独特的外观吸引了不少消费者的目光。这些主要分布在购物商场、游戏娱乐城、电影院、餐饮服务区周围的迷你KTV，每间仅能容纳1- 3人，消费者可通过扫描微信、支付宝进行支付。在这些透明玻璃房子里，消费者戴着耳机拿起话筒，陶醉其中。

在业内人士看来，虽然迷你K T V很好地将消费者的碎片时间转化为商机，但是如果不能提供良好的体验效果，如果不能持续吸引消费者关注、使用，这一风口现象或将昙花一现。

“透明房子”的兴起

从2016年下半年开始，在深圳的各大购物商场，不难发现一些透明玻璃“房子”。通常，“透明房子”都不大，每间多在两平方米左右，能容纳一到两人;“房子”外观类似电话亭，四面封闭，关上透明玻璃门后，外界基本听不到里面的声音;“房子”里配备多块屏幕，分别用于播放MV及操作点歌。如果你想消费，可以配备头戴式耳机拿起话筒，当然前提是你得投币或者通过微信、支付宝支付。消费完后，用户还可以把刚唱的歌上传至手机，分享给朋友或者发布到社交网络上。

在主打功能上，每家迷你KTV略有不同，比如友唱M -bar着重强调的是多方位娱乐功能，包括K歌、虚拟包房社交互动、游戏等;而咪哒唱吧强调的是硬件上的优势。据咪哒官网介绍，咪哒唱吧采用的是专业录音棚设备技术标准;而由KTV行业资深玩家雷石推出的WOW (哇屋)，突出的则是多年经营积累下的KTV运营经验，包括丰富的曲库以及多样的玩法等。

尽管门外就是人流如织的公共场所，只要你拉起帘子，这间迷你KTV就是一个消磨碎片时间的绝佳“孤岛”。“我在mini k里给‘哥哥’办了一场音乐纪念会，感觉特别好。”在深圳一家地产中介工作的小鹏，是已故香港明星张国荣的“铁粉”，今年4月1日，他在迷你KTV内独自唱了近四十分钟。事后他还有些意犹未尽，“我其实还想再唱一会，但是午休时间有限，晚上也得加班，这样的方式纪念‘哥哥’刚刚好。”

针对碎片化时间的消费方式，很适合忙碌的深圳年轻人：飞机延误了，可以在机场的迷你KTV内消磨时光;在商场等人约会，可以见缝插针唱几首歌;和同事吃完午饭，离上班还有一段时间，正好高歌一曲……

电商pink创始人张洋分析认为，迷你KTV的走红是当下消费升级的一个表现，“对于新一代的消费者，他们消费没有那么强的目的性，而是更随即和灵活的，碎片化时间得到利用是他们消费的一大理由”。此外，新一代的消费者大多是冲动消费型的用户，“应该说每一代年轻人都冲动，不过新一代年轻人拥有了消费能力。对于这种自主式的场景，消费者们已经被层出不穷的共享经济项目教育得轻车熟路。”

站在传统KTV“肩上”的转型

与互联网时代其他风口领域不同，迷你KTV的兴起，可以说是站在传统KTV的“肩头”上，大部分“玩家”都有传统从业背景。从2013年开始，传统KTV业绩有所下滑，不少从业者开始思考出路，迷你KTV成为应运而生的选项。

目前，深圳市场上角逐的迷你KTV项目，有包括咪哒唱吧、友唱、雷石WOW等在内的多个品牌，仍处于各自“圈地”扩张的阶段。其中，咪哒的制作公司是广州艾美科技，艾美科技创始人李建斌曾在媒体透露过，艾美科技最初以制作游戏机起家，有着十几年游戏机软硬件的制作经验。从2013年开始，艾美科技开始尝试研制类似迷你K歌房的设备。最初的产品形态是一个占地6平米左右的较笨重的机器，之后经历了四五次迭代才形成如今产品。咪哒自主研发核心硬件，目前已申请设备专利20多项技术储备专利。

友唱则是厦门前沿科技开发有限公司与友宝联合推出的品牌。这家公司成立于1998年，提供KTV点播系统、娱乐管理系统等相关产品和服务的公司。2015年，前沿科技获得友宝创始人王滨的投资，投资完成后双方“联合创建了KTV互联网+前沿2.0开放平台”，这个组合孵化出的结果便是友唱。友唱于2015年7月上线，2016年1月获得友宝集团数百万人民币天使轮融资;2017年2月，再次获得友宝集团6000万A轮融资。