华晨宝马杨美虹：用“创新”帮助非遗走入现代生活

本报记者 张硕 北京报道

如果不能照亮现在，那么研究过去就没有意义。而我们一次次的探寻过往，恰恰就是为了更好地照亮当前。回望非物质文化遗产走过的路途，才能让我们更好地走好未来的路。这，正是我们需要了解历史和文化的缘由。

近日，以“溯辽海文脉，源远流长的精神家园”为主题，历时四天的2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访正式落下帷幕。活动深入探访了辽宁地区30余项非物质文化遗产与物质文化遗产，并成功推选来自辽宁和湖北地区的6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，同时携手阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目，为女性非遗传承人进行电商赋能，并将联合旅行平台马蜂窝推出《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》，以及为非遗产品进行电商直播带货，以创新手段助力非遗文化传播与保护。

此行深入沈阳、盘锦、朝阳、阜新等地，围绕辽宁地区三大代表性文化——满族文化、辽河口文化、红山文化，对沈阳故宫、满族民间刺绣、二界沟排船技艺、牛河梁国家考古遗址公园及阜新玛瑙雕刻技艺等一系列辽宁地区物质文化遗产及非物质文化遗产项目进行了探访和体验。“BMW中国文化之旅不是探访项目，而是一个平台，它创造性地将非遗各利益方联结。”在探访期间，华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹接受了《中国经营报》等媒体的采访，采访期间，杨美虹多次提及“赋能”二字，在她看来，BMW中国文化之旅走入第14年，除了对文化传承的“坚守”，还有一个重要课题就是对非遗传承人的“赋能”。

“授人以鱼不如授人以渔”，杨美虹表示，“追溯文明和历史是整个人类和社会的责任，疫情不仅没有阻挡BMW继续践行企业社会责任的脚步，反而更加坚定了我们以创新思维实现企业价值的决心，BMW将继续并加大践行我们对中国社会的承诺与贡献。”

BMW中国文化之旅项目连续开展了十四年，在谈及今年在疫情的影响下，为什么选择回到华晨宝马在中国的家乡，杨美虹表示，早在2019年宝马就将今年的“BMW中国文化之旅”选定在了辽宁，这最重要的原因是辽宁是华晨宝马的家乡，BMW一直致力于贡献辽宁的社会经济发展，同时积极联结本地社区，践行企业社会责任。

文化是人类历史发展的根脉，但现代文明的冲击让非遗文化的生存和传承受到了很大的挑战。为进一步赋能非遗传承人，2020“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手，启动“女性非遗传承人赋能计划”，共同为女性非遗传承人进行电商赋能。部分试点女性传承人非遗产品已上线“魔豆妈妈官方公益店铺”。同时，2020年内，该项目第一批女性传承人将接受电商赋能培训，为非遗传承人拓展线上销售渠道，推动传承人实现电商创就业，打造非遗传承与保护产业从设计端到消费端的赋能闭环。

当有人问及如何让非遗作品真正被年轻一代的消费者接纳，杨美虹也分享了自己的看法，她坦言传承人不可能百分之百的都能“活”下去，她建议，“作为非遗传承人必须有责任感，同时自己也要有意愿想改变，非遗技艺传到你手里，你面对的用户和你爷爷的用户肯定是不一样的，每个时代的用户都有不一样的特点。”

“我们的‘BMW中国文化之旅’已经做了14年，我们是很认真的。这么多年来，我们一直借助BMW的品牌影响力，想要为非遗保护、为传承人多做一些事情。此次辽宁探访之旅着力于植根本土社区，是BMW持续贡献辽宁社会经济发展的又一里程碑。未来，‘BMW中国文化之旅’也将持续以创新的思维和方式，通过自身的品牌效应，‘联结’社会资源，为辽宁文旅产业搭建桥梁，带动利益相关方长期贡献辽宁社会经济发展。”采访最后杨美虹分享道。