全新RAV4荣放牵手英超联赛 一汽丰田玩转跨界营销

狂热的粉丝、极高的关注度，让英超联赛成为汽车企业营销的最佳平台之一。

4月1日~5月31日，英超联赛在大洋彼岸举行。作为全球最重要的年度体育赛事之一，英超联赛激情澎湃的气势、自由挥洒的热情、艺术而天才般的技术，无不与全新RAV4荣放“自信向上、自由向前”的品牌调性和产品特质相契合。

此次主题为“英超之夜 劲享活力盛宴”的活动，为一汽丰田全新RAV4荣放赚足了眼球。不过，一汽丰田的目标不止于此，为继续推进“年轻化”战略，一汽丰田在跨界营销方面动作频频，为打响品牌知名度迈出坚实的一步。

线上线下双拳出击

全新RAV4荣放天生与英超联赛血脉相通，速度与激情是二者共有的基因。借力英超联赛，一汽丰田在体育营销上做足文章。据了解，此次一汽丰田全新RAV4荣放的英超联赛活动包含线上、线下两个层面。

其中，在线上营销层面，一汽丰田全新RAV4荣放将冠名《英超之夜》电视节目，为球迷们奉上精彩赛事。同时，即日起至5月31日期间扫描二维码参加H5互动，竞猜英超比分，还可赢取100元途牛代金券等精彩好礼。

同时，在线下营销层面，全新RAV4荣放也将为消费者带来优惠。活动期间，消费者只要到店试驾就可获得无人机等礼品，而购车更可享受“四重礼遇”，包括0利率两年免息、至高6000元置换礼遇、5年或5万公里保养机油全免以及2.5L车型限量赠送户外特装。除“劲享四重礼遇”外，凡在此期间购买全新RAV4荣放还有机会获得途牛英超游(共有名额80个)，到英国观看英超大战。

这是年初厂商所承诺的以客户体验为核心，强化市场服务，打造服务竞争力、打造从零部件到售后完整价值链的用户服务生态圈的具体体现。

此外，为强化区域销售能力，强化区域权限和不同的区域实行差异化，突破重点区域市场，一汽丰田还将与各大区连携，举行一系列的落地活动，包括在哈尔滨、沈阳、西安、重庆、成都等16座城市开展相同主题的静展活动，邀约途牛精品会员与意向客户到越野基地试驾体验全新RAV4荣放等。幸运用户还有可能获得豪华邮轮游的旅游大奖。

荣放产品力出众

一直以来，RAV4车型在一汽丰田品牌中都占据重要地位。去年上市的全新RAV4荣放，更是从动力、操控、科技、安全以及配置等多个层面实现了越级，而越野性能在传承品牌越野基因的基础上，也得到了优化。

与英超之夜一样，作为一汽丰田年轻化战略的代表作，全新RAV4荣放激情、活力的品牌形象和越野的运动基因，令众多车主成为全新RAV4荣放的拥趸。数据显示，全新RAV4荣放上市至今每月订单平均12000辆。2017年第一季度全新RAV4荣放累计销量超过3万辆，良好的业绩令其在如今SUV市场激烈的竞争中迅速出位。