沃尔玛在华开店因何严重受阻？

【中国经营网注】业内人士认为，定位综合卖场超市的沃尔玛在中国市场上十几年如一日地提供中低端商品，但其对于很多可以带来更高营业额的中高端商品从来不涉及，然而在中国市场，消费者对高端商品需求巨大。拥有上万平方米的沃尔玛大卖场，在商品结构上存在严重问题，与中国一、二级市场消费需求增长严重不匹配。

对外经贸大学教授表示：“一个规模如此之大的企业，如果营业额快速发展，利润不断增长，就算业务流程繁琐，需要调整和裁员也是合理的。目前沃尔玛市场门店都在萎缩，业绩主要依赖电商业务增长，而电商市场份额也在下降，这是非常危险的。业绩的下滑，伴随的裁员和关店就不难理解了。沃尔玛一系列的调整首先应建立在业绩的提升之上，而并非一味保守收缩。”

据证券日报报道，随着对总部办公室架构进行调整，年底前，沃尔玛还将在中国裁员近250人。

沃尔玛方面表示，此次拟裁减岗位大概占沃尔玛总员工数0.2%，东北大区大连区域办公室将被取消，营运区域划分也从6个减为5个。新改组的33个营运分区中，安徽将划归华东区管理。

裁员仅是沃尔玛大规模整合下的一项措施。未来两年沃尔玛还将持续关店，并或伴随着规模性裁员。

业内人士认为，在商品结构上存在严重问题，与中国一、二级市场消费需求增长严重不匹配。沃尔玛电商1号店与沃尔玛超市协同不足，自然限制沃尔玛整体发展。沃尔玛在电商领域步伐太慢，发展思路不清晰。其跨国模式决定其受总部统一调配，全球发展规划集成体系不够灵活。

开店计划被指难实现

裁员或愈演愈烈

沃尔玛如今作为全球规模最大的零售巨头，在整个产业链的整合使其名声大噪。在下游沃尔玛以低价扩大自有品牌市场占有率，在上游其建议采购基地，建立一条包括供应商、物流、卖场在内的绿色供应链，淘汰中间环节。沃尔玛甚至计划在3年内让中国百万农民参加到农超对接的项目中。

然而今年以来沃尔玛中国关闭的实体店数量大增。沃尔玛方面给记者的书面回复称，预计将在包括去年的3年时间里关闭30余家门店。而这一预测在按期实现。仅今年3月份，沃尔玛全国有6家门店被关闭，年初至今，沃尔玛已关闭十余家店。

裁员仅是沃尔玛今年来大规模调整下的冰山一角。

一边不断在华收缩实体店，另一边沃尔玛宣称再增设110个新址，而这一行为亦正在遭到业内人士质疑。

去年10月份，正在北京进行访问的沃尔玛全球总裁兼首席执行官麦道克和沃尔玛中国总裁兼首席执行官高福澜共同宣布，未来三年，沃尔玛将加速在中国的发展，新设110个新址，包括商场及配送中心。

产业经济观察家梁振鹏认为：“沃尔玛卖场在全球模式，类似中低端综合百货公司，而这样的定位受到冲击最大。这几年门店成本增速较快，消费者对实体门店不再依赖，零售商单店业绩下降是不争的事实。公司新增110门店计划未来很难实现。”