苹果创纪录的财报会是它最后的辉煌吗?

【中国经营网注】苹果公司于美国时间周二收盘后公布了2015财年第一季度的财报，苹果公司在截至2014年12月27日的第一财季营收为745.99亿美元，比去年同期的575.94亿美元增长29.5%，创下历史新高，大中华市场增长70%是苹果增速最快的地区。但本文认为，苹果如此高的增长或将走到尽头。

据腾讯科技的报道，北京时间1月28日，苹果公布了其2015年第一财季的财报。尽管之前各分析机构都已经做了此财报会好看的预测，但公布出来的数字还是超乎预期的辉煌。其中第一财季营收为746亿美元，净利润为180亿美元，创下历史新高。令人注意的是，苹果第一财季来自大中华区的营收达到了160亿美元，同比增长了70%，几乎和欧洲市场的172亿美元持平。这样的数字不仅证明了之前关于中国市场是苹果最主要市场的论述，也证明了中国市场的强劲表现是苹果财报辉煌的根本所在。

调研机构Canalys称，苹果去年第四季度成为中国最大的智能手机厂商。而苹果取得如此成功的关键，正是因iPhone 6和iPhone6 Plus迎合了中国市场对大屏和LTE的趋势性需求。但问题是这种需求还能持续多久？辉煌财报的背后，苹果还能释放什么底牌来刺激中国市场的增长？

苹果还有什么底牌？

在苹果的本季度财报中，其一大半的营收来自智能手机业务。鉴于目前智能手机市场的竞争日趋激烈，这对苹果并不是个好消息。我们看到越来越多的用户正趋向于选择安卓手机，一方面因为随着各智能手机厂商对安卓系统的深度定制，在用户体验层面，搭载安卓系统的智能手机和苹果手机的差距正在逐步缩小；另一个方面则是，相对于苹果手机，搭载安卓系统的手机在价格方面更具竞争力。

以前，安卓手机对苹果似乎并不能构成有效的威胁，因为每次新品发布，他们总能打出新的“王牌”，成为用户更换手机的理由。比如iPhone 5则变的比iPhone 4s长了一些；iPhone 5s加入了指纹识别；iPhone 6和iPhone 6 Plus则变的更大更薄。

令人好奇的是，在iPhone 6和iPhone 6Plus打出了大屏的“牌”之后，苹果还有什么底牌？

蓝宝石屏幕？在国内，vivo、华为早就把蓝宝石这张“牌”打出去了，甚至连名不见经传的大可乐手机都做出了蓝宝石屏幕手机，苹果拿过来再打，难免会有“老生常谈”之嫌。

至于更高的配置，用户明显已经麻木。在这个真八核、2K屏、曲面屏、无边框、3GB内存泛滥的智能手机市场，苹果的配置参数已明显成不了底牌。

说到工艺，不要说放眼世界，单单就国内那些关于工艺的“七彩故事”，即使乔布斯在世也应该会汗颜不已。什么“奥氏体304不锈钢”、“CNC机床一体成型”、“东半球最好用的手机”……

所以，工艺对我们来说几乎已经免疫。指纹识别，业内不乏致敬之作；外观设计，就目前工业设计整体水准而言，智能手机大致也就这样子了。说到这里，苹果亟需为iPhone系列产品找到新的杀手锏。

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