2015年中国市场步入衰退期 国产手机该怎么玩？

【中国经营网注】2014年是中国国产手机爆发的一年，以小米和华为为代表的国产手机成功占领了中国市场，并且辐射亚洲地区，让三星、HTC等国际厂商市场占有率大减。而事实上，中国的智能手机市场，已然步入了衰退期。2014年，中国智能手机出货量3.89亿台，相比2013年的4.23亿台下降了8.2%。那么在2015年国产手机又该怎么玩呢？

据21世纪经济的报道，继小米(滚动资讯)手机成功之后，曾经昙花一现的“互联网手机”再次卷土重来。

1月28日，刚刚推出超级汽车的乐视宣布打造“超级手机”，并且要打造手机行业的新模式——“生态派”。与此同时，阿里巴巴、360、百度相继入局，不过与乐视不同的是，阿里巴巴、360、百度相继选择与魅族、酷派、联想合作，借道挤入手机市场。

但事实上，中国的智能手机市场，已然步入了衰退期。2014年，中国智能手机出货量3.89亿台，相比2013年的4.23亿台下降了8.2%。

华为、小米等领先厂商均宣称2015年出货量要大幅增加，而市场玩家又越来越多，狼多肉少，怎么分？

生态派和利润派的两极分化

2014年，小米堪称成长最快的智能手机。该公司宣布销售手机6112万台，销售额为743亿元， 但未公布利润。

2013年小米销售手机1700万台，营业收入为265.83亿元，净利润为3.47亿元，利润率仅1.8%。但很显然，雷军志不在手机这点眼前的利润，整个2014年，小米启动“手机连接一切”的战略，开发了智能手环、路由器、电视、空气净化器、空调等多种硬件。雷军的玩法是，以手机为入口搭建封闭的硬件生态，通过规模效应摊薄硬件成本，同时通过软件和内容获益，并且在未来启动大数据经营。

2014年底的两个月，小米支出接近80亿元，在内容、硬件领域频繁布局，这些疯狂的并购都是围绕那个庞大的生态帝国而展开，以图未来的巨大利益。

小米的模式令人叹为观止，也吸引了不少重量级玩家。2015年1月28日，乐视宣布正式进军手机领域，并且旗帜鲜明表示要打造“生态派”。至2012年推出超级电视以来，乐视为家庭互联网搭建了包括LeUI系统、终端、视频应用、电商平台于一体的生态系统，如今，乐视希望把这一系统延伸至汽车、手机。

除乐视之外，阿里巴巴联合魅族、360与酷派合资，甚至最近有传闻称百度也将入股联想旗下的神器工场，该公司的定位就是打造包括手机、路由器、穿戴式设备、智能家居在内的智能生态。

事实上，早在2012年，阿里巴巴、360、百度就曾高调推出自有品牌手机，但均昙花一现。如今，他们卷土重来，国产手机的“生态派”正在迅速壮大。

“生态派”正在延续互联网企业“烧钱抢用户”的习惯。得到阿里巴巴支持的魅族于近日发布了售价699元的魅蓝，与小米不久前发布的红米2售价相同，但硬件参数却优于后者。而小米则计划发布499元、甚至399元等更低价的手机，希望通过低端市场迅速扩大用户、壮大生态。

在生态派冀望未来的庞大用户赚钱，一些手机厂商更务实地选择了眼前的利润。其中，最具代表性的就是华为。据赛诺咨询报告，2014年，国产手机在份额上升的同时，平均价格也在不断走高。2013年1月-2014年9月，国产手机平均价格从875元增至916元，而华为平均价格则从803元增至1215元。而这，主要得益于华为在2014年推出P7、MATE7等高端产品。华为P7上市半年后销量已经超过了400万台，MATE7销量超过200万台，2014年，华为高端旗舰智能机销量占比达到18%，并且，华为计划2015年继续提高这一比例。

除华为之外，OPPO、vivo的中高端定位也收获较高利润。据手机中国联盟秘书长王艳辉(老杳)测算：“2014年，OPPO、vivo的销量基本都是3000万左右，但他们利润高达30亿，领先国内企业。”

中国市场步入衰退

但无论是生态派还是利润派，都不得不面对一个残酷的现实，中国的智能手机市场已然进入衰退期。根据中国通信信息研究院(原工信部电信研究院)数据，2014年，中国智能手机出货量3.89亿台，相比2013年的4.23亿下降了8.2%。而在2012、2013年，智能手机市场还保持着166.8%、64.1%的高增速。

与中国智能手机市场出货量下降形成强烈反差的是，各大手机厂商宣布的出货量却在暴涨。

1月27日，华为宣布其2014年智能手机出货量超过7500万，同比增长45%，同比上涨45%，暂居榜首。而据IDC统计，联想2014年四个季度出货量累计7030万部，排名第二，不过，该结果并未统计MOTO前三季度的销量。小米紧随其后，雷军在1月5日曾公布：2014年，小米手机出货量6112万部，相比于2013年的1870万部增长了227%。

此外，酷派、中兴、TCL智能机出货量均在4000-500万之间，而OPPO、vivo接近3000万。此外，据了解，金立2014年的出货量也接近2000万。