夏普巨亏 日系彩电末日危途？

时隔一年，夏普再度陷入亏损。

2015年2月3日，日本夏普公司(SHARP)正式发布了2014年度(2014年4月～2015年3月)业绩预告，将早前预计全年净利润300亿日元修正为净亏损300亿日元(约合16亿元人民币)。

事实上，自2011财年起，夏普连续两年出现巨额亏损，随后通过削减董事的薪酬等策略，在2013财年实现扭亏为盈。如今再度面临危机，夏普社长高桥兴三在当天的决算发表会上表示，将在5月份之前制定出新的中期计划(2015年～2017年)推动经营重建。

液晶面板及电视成亏损主因

针对业绩恶化的原因，夏普在接受《中国经营报》记者采访时表示，“对于超出预期经营环境的变化所采取的行动迟缓，例如急剧变动的汇率和中小液晶面板的价格下降。”

当前，以电视用途为中心的大型液晶面板业务环境并未恶化，而夏普的问题是出现在以智能手机用途为中心的中小型液晶面板上。在小米起步初期，夏普就开始为小米供应液晶面板，通过率先向小米供货，夏普取得了巨大成功。

然而，随着小米成长为中国第一、全球第三的智能手机厂商，行业形势相应发生了变化，其他面板企业也开始争抢小米的订单量。有业内说法称，此前小米使用的面板中有70%～80%的份额来自于夏普，但这个比例预计很快就会降到50%左右。

小米公关总监徐洁云对记者表示，“目前小米的面板供应商主要是夏普等企业，但无法披露具体对每个供应商的采购比例。”

据日本经济新闻报道，夏普将把作为主力的龟山第二工厂的产能较2014年底缩减40%左右，而减产的是节能型面板“IGZO”，主要面向中国智能手机厂商供货，原因是最近竞争激化，库存猛增。

对此，夏普表示，“龟山第二工厂的产能不减少。其中中小型面板的生产率预估占35%，65%为液晶电视的面板。我们已按计划成功与15家公司扩大相关业务。”

另一方面，多家日本媒体报道指出，夏普的电视业务销售不佳也是业绩亏损的要因。夏普坦言，“在日本，公司应对大尺寸液晶电视价格竞争加剧的现状行动迟缓;在北美，大尺寸液晶电视价格竞争加剧;中国，库存增加导致的价格竞争加剧。”

从2014年10月～12月的财报来看，夏普液晶电视的销售额为1043亿日元(约合55亿元)，同比减少了12.2%，夏普当季全球彩电销量仅174万台，同比减少19.8%。

目前，夏普在海外的电视生产据点有墨西哥工厂、马来西亚工厂和中国南京工厂等3处。伴随业绩出现亏损，日前传出夏普将彻底退出北美电视机市场，并出售位于墨西哥的电视生产工厂，不过这个说法被夏普否认。

夏普进一步向记者表示，“目前液晶电视销售额占夏普整体的第三季度的比例是13.6%，2014年度整年的预计是13.1%。针对中国电视市场，夏普将继续在大屏电视以及4K电视领域发力。尽力削减流通库存，并对销售渠道进行重新布局。”

日系企业放弃市场争夺

曾经的日系彩电巨头夏普、松下、索尼、东芝等，近年来在遭受韩系彩电和国产彩电的猛攻后，如今可谓“败走麦城”。