行业观察

奢侈品电商增速减缓期待移动平台再突破

意大利著名奢侈品电商YOOX近日发布了2014年初步净收入报告，2014年净收入为5.243亿欧元，同2013年净收入4.556亿欧元相比，增长15.1%;恒定汇率下多品牌业务净收入与单一品牌业务商品交易总额皆增长19.7%。

同时，在本次报告中显示YOOX2014年第四季度净收入为1.581亿欧元，同比增长16%(按恒定汇率增长17.2%)，主要得益于单一品牌业务的急速增长(+23.3%)以及美国市场收大幅入增长(+24.1%)。

点评：相较于2013年24.1%的增长，YOOX的净收入增速在2014年有明显的减缓。但是面对处于整体低迷的奢侈品市场和略显惨淡的大集团财报，YOOX仍旧保持的增长，不仅让集团自身感到满意，也为在新一年中准备着重开发电商平台的奢侈品牌注入了一针强心剂。

在YOOX提供的报告中显示，首要市场以外的“其他国家”保持卓越表现，2014年涨幅达32.1%，第四季度加速增长41.4%。这一出色表现由中国市场的yoox.cn带动，得益于2014年2月全面物流系统的拓展及相应中国市场品牌选择的大幅增加。

从全年统计数据中可以看出，移动平台的利用率正在快速增长，更便捷的操作日受青睐，这无疑会是电商市场新一年的主战场。对此YOOX集团创始人及首席执行官FedericoMarchetti表示，“圣诞节期间，通过智能手机及平板设备产生的访问量超过了50%，领先我们的预期。这也要归功于全新yoox.comapp应用程序的推出，并且再次证明移动平台对我们的顾客至关重要。”

设计师品牌携创新理念引领时尚演进

连卡佛(LaneCrawford)于今年春夏推出“时尚·演化”宣传计划，以崭新角度演绎创新意念，引领时尚演进，更将时装天桥上的最新潮流融入生活。为配合主题，连卡佛也请来速溶胡同、蒙亮、KimKuiTan等艺术家及设计单位，以其独特视野及无边创意打造原创装置艺术。

连卡佛今季搜罗多个全新及独家品牌，呈献不拘一格的特色精品，演绎独树一帜的品味，品牌包括AnnaK、1.61、FyodorGolan、SelfPortrait、NLST、JacquesPergay、HanneEnemark。

点评：2014年全球奢侈品市场增速再次减缓，而这仅有的成绩更多要归功于小众品牌、定制类和设计师品牌的快速发展，除珠宝和腕表外的传统奢侈品品牌的市场占有率正处于明显下降状态。

在“去Logo化”进入尾声后，奢侈品品牌面临新一轮“去品牌化”消费模式的冲击，而购物场所也在面临着“去零售化”的挑战。这一现象无疑为连卡佛这类主打设计师品牌并采用全新零售概念的商家提供了更多的机会。

在新的消费模式中，突出个人特色的设计师品牌日受青睐，同时消费环境与宣传推广也更需要创新理念的融入。此次针对新一季春夏成装的推出，连卡佛的系列宣传以“共通”为概念，通过艺术装置的展示，为消费者对于时尚的演进带来更丰富的体验。在常规宣传方式进入审美疲劳的市场竞争中，涵盖创新理念的新形式无疑会为商家吸引更多的关注，进而促进销售的增长。