国产厂商能跟随苹果找到风口吗？

【中国经营网注】苹果正式发布Apple Watch，从商业角度来看，它将会是成功的商品。尤其是在中国市场，一定会引发轰动。从网络上的消息来看，很多中国消费者迫不及待要尝鲜。外媒称，深圳已经有山寨版苹果手表出售，那么国产厂商能跟随这股苹果风找到自己的风口吗？本文来自创事记。

经过6个月的等待，2015年3月9日，一个更完整真实的Apple Watch终于展现！在经历了浮躁喧嚣与迷茫之后，可穿戴从业者无不热切的期盼Apple watch能够如iPod、iPhone一样带来真正的风口，在Apple watch发布前后，业内出现了一股可穿戴盲目乐观潮，认为在2015年将是智能手表爆发元年。Apple watch一出，智能手表的风口真的来了吗，是否会雨露均沾呢？

Apple Watch会热卖，但很可能难以达到分析师的预期

各大权威机构分析师对于Apple watch销量预测一再牵动着从业者的心，从800万、2600万到3000万以上。

Strategy Analytics预测，相比2014年的区区460万支，2015年智能手表全球出货量将增长511%超过2800万，其中Apple Watch份额达55%到1500万支。

瑞士联合银行UBS分析师Steve Milunovich通过用户调查认为，会有10%的iPhone用户打算购买Apple Watch，保守推算，苹果在2015财政年将卖出2400万台Apple Watch。

摩根史坦利分析师Katy Huberty根据iPad、iPhone发布第一年的市场渗透率预测，Apple Watch第一年的销量将达到3000万。

Apple Watch会不会热卖？我想答案是几乎是肯定的，其实理由相当的简单，俩关键词：苹果和中国。

Because苹果

因为Apple Watch源于苹果，对于很多人而言，这个理由已经足够了。购买有时候不需要理由，只是因为她出自苹果，绝对拉风！因为苹果，每款新产品都被赋予了极强的话题性，所以，为了混在圈内、圈外的社交，买吧，否则也许你被视为OUT，这叫贩卖时尚存在话题。

For中国

从Apple Watch发布会一开始大段的播放杭州西湖苹果专卖店的盛况，已经注定Apple Watch为中国而来，到后面微信演示，再到土豪金版……都是为了讨你的欢心！

但是否真如分析师预测的乐观呢，个人认为远远未必。Apple Watch相比iPhone、iPad有三点差异：

1)iPhone、iPad皆属于大众普遍需求，而Watch属于小众市场；

2)iPad、iPhone推出时市场存在刚需，而手表行业已经被手机替代殆尽，退化成为饰品；

3)iPhone、iPad相比市场竞品有革新性体验创新，而Apple Watch虽然有“瑞士军刀”之称，但整体而言，创新力与服务体验匮乏。

另有一个关键因素，下文会提到，即：Apple Watch精心打造的时尚轻奢科技是否真能成功打入时尚圈引领风潮，这点是Apple Watch的生命线。

Apple Watch迎春不代表可穿戴的春天来临，iPad是前车之鉴，品牌商需谨慎

众多手机厂商摩拳擦掌，在Apple watch发布前就已经有大批厂商抢先发布新品，包括华为Watch、LG Watch等，客观的讲“颜值”不错，虽然没有惊艳的创新(其实Apple Watch也没有)，但至少看上去像一块表了。

其实也许Apple Watch能够带来一股风，但你确定那股风真的能够让很多猪飞起来吗，显然不是，也许只飞起了一只苹果。行业标杆的引领作用是不可忽视的，但也要看这种牵引是否会引爆细分市场，产生规模性机会。对于智能手表而言，如果Apple Watch真正热卖，对于跟随者而言，要看苹果的成功基因是否可以被批量复制。个人认为手机厂商需谨慎，明晰大势与目标，试水未尝不可，但盲目乐观、资源投入过大很可能是希望越大失望越大。平板市场已经是一个现实的案例，堪称前车之鉴，从产品品类上看，智能手表更甚之。