回归A股？李宁说：一切皆有可能

一边是业绩亏损7.8亿的利空消息，一边是股价大涨，2015年的李宁公司是否还能上演一场好戏?

北京时间2015年3月19日，李宁(02331.HK)公司公布了2014年年度业绩报告。其公告显示，2014年全年公司实现营业收入67.3亿元，按年同比增长16%;公司年度毛利率保持在45%，毛利润总额达30亿元;权益持有人应占利益为亏损约7.8亿元，上年同期该数据为亏损约3.9亿元。

然而与此同时，当天李宁公司的股价以港币3.62元开盘，4.04元收盘，涨幅达11.29%，成交量2853万股，成交额11326万元。

这一现象可能被认为与李宁本人回归李宁公司有关——业绩公告同时披露，董事会正式宣布委任李宁本人兼任代理行政总裁，自2015年3月18日生效。李宁表态称：“公司确实仍然没有找到合适的人选。不过，在目前状态之下，董事会和公司内部都认为，我担任这样一个职位更加合适。”

除了投资人对创始人投出了信心票，其内部员工在接受记者专访时也表示，虽然公司还将继续寻找合适的人选，但是内部的呼声还是中意李宁本人。“因为他在我们公司的号召力和凝聚力，是其他空降CEO比不了的。”该内部员工谈到。而早在2013年底，李宁公司CMO邓晓华在接受《中国经营报》专访时，曾特别谈到，她来李宁公司任职很大一部分原因，来自于受到李宁本人的魅力感染。

然而，面对记者关于“亏损是否触底，何时回归盈利”的问题时，李宁回答：“2011年我们开始进行调整之前，一直都是盈利的，这证明是我们是有盈利能力的。之所以在那时选择调整变革，是因为我及整个公司的目标，不仅仅是要盈利，而更希望让李宁公司成为具有可持续盈利能力的公司，调整是为了发现和创造长久的盈利空间。”

2015年3月16日，也就是公告发布前两天，李宁公司正式对外宣布，与小米手环制造者华米科技达成战略协议，共同进军智能运动领域，本次合作宣告李宁正式进军智能运动领域。

发布会上，李宁对此谈到：“数字化生意将为李宁公司打开新的增长空间。”这也是李宁所谈到的开发新盈利空间的布局之一，其余还包括即将在4月上市的与漫威的合作产品，李宁微店长计划等，都在以颠覆创新的姿态开拓盈利空间。

从近三年的变革过程以及最近的一系列变动可以对比看出，过去的李宁公司还是趋于保守，而理想中的大刀阔斧且彻底地改革，确实需要李宁本人才能“搞定”。

发布会上，有记者质疑，2015将是体育“小年”，体育品牌在这一年很难发力。李宁却认为：“很多数据可以证明，经济形势不好的时候，恰恰是体育产业发展的良机，人们更有时间和精力关注自身的健康。

此话题正好可以追溯回当前中国体育发展态势上。由于政府对全民体育发展的重视，尤其是政府高层对于足球的关注，甚至出台国家级的改革方案，已经有不少体育品牌意欲布局足球相关产业链，李宁也不例外。据李宁透露，公司已经准备推出足球训练相关产品，以期在巨大的商机中分得一杯羹。

而就政府的态度而言，想必二级市场也会频频释放体育产业的利好消息。然而纵观国内A股市场，体育产业概念的优质股票却非常稀缺。对此，李宁在回答记者关于“是否考虑回归A股”的问题时表示：“一切皆有可能。打造品牌就应该利用一切外部资源和环境，并且实现公司发展和股东利益。”

上一次李宁公司谈及回归A股，还是在2007年。彼时，国家释放出“促进国企归来”的政策。而当时的李宁公司执行董事、首席财务官陈伟成透露“李宁公司有意愿回归A股市场，但是李宁这样的民企需要等待更明确的政策。”他曾表示，当时的李宁公司99%的销售收入在内地，回归A股肯定会对其品牌价值产生巨大的推动力。

如今，在一切市场条件利好的局面下，以及李宁公司对2015年回转盈利的强烈信心下，回归A股也变得备受期待。而这也正暗合李宁本人创建李宁公司自始至终在强调的愿景：推动中国体育的发展。