OLED市场被泼冷水 LG颠覆战略遇阻

被称作“未来电视”的OLED(“有机发光二极管”)产品正饱受UHD、量子点技术电视阵营的强力冲击。

尽管业内对于OLED产品未来的市场前景持乐观态度，但该产品目前的市场销售数据和产品的盈利能力还是给整个产业泼了一盆冷水。OLED产业发展的阵痛期可能不会太短。

销量下滑

日前，市场研究公司DisplaySearch的最新报告显示，OLED电视厂商的利润率是-26%，并且将长期保持负数利润率，该机构预测，直至2019年第四季度，这一数字才会出现改善，利润率仍为-22%。

评测机构的反馈也并不理想。据外媒报道，日前，著名消费电子评测机构ConsumerReports和ConsumerElectronicsIndustry发布的消费者评价显示，LG电子的OLED电视机型“55EC9300”获得73分，不敌同行的LCD液晶电视产品，位列平板电视产品的第三名。同时，从消费者反馈来看，主打优质画面质量和色彩牌的OLED产品的表现，实际上要逊色于LCD电视。

另一方面，市场认可度低及成本居高不下的压力，使电视巨头们对OLED的态度并不明朗。从2013年至今，三星、索尼、松下都曾数度传出叫停OLED电视项目的消息。唯有LG电子始终力挺OLED电视，放言将引领全球市场，但拿不出亮眼的业绩，此举也被业内人士视为“赔本赚吆喝”。对于未来OLED发展规划和目前的应对措施，LG电子方面表示将通过提高良品率和产能降低成本，并在研发和市场推广两方面入手，普及产品。

OLED产业发展的瓶颈

相对于传统的液晶电视，OLED电视运用了最前沿的显屏技术，屏幕可以进行卷曲、折叠等物理形态的变化，且体积更加轻薄，分辨率更高。业内讲OLED称为“未来的电视”，而其对物理限制的突破，也将使未来电视的形态拓展到手表、服装等多种可穿戴设备，极大地拓展市场空间。

尽管OLED的概念很美，但消费者似乎并不买账。去年LG电子曾经将北美市场OLED电视的售价下调近70%，但仍未大规模拉动起市场需求。

家电产业观察家梁振鹏接受《中国经营报》记者采访时表示，OLED在国内外市场销售情况不理想的主要原因是价格过高，以及存在寿命短、部分屏幕过于鲜艳、性能不稳定等技术缺陷。他同时指出，目前市场上只有LG一家企业在生产大屏幕OLED电视。市场占有率低，良品率不高也导致OLED电视的成本居高不下。

不过家电分析师刘步尘对OLED的前景比较乐观，“五年前的液晶技术也不成熟，新技术和产业在没完全走向市场化之前，都需要一个发展阶段。”据他预测，OLED市场的大规模启动潮将出现在2017~2018年，“谁布局得晚，谁未来就会越被动，不过未来谁会是老大还不好说”。

他认为，现阶段消费者对OLED认识程度低的原因是行业内厂家的推广力度不大。不过LG是个例外。目前，LG已经同中国、日本企业结为OLED面板联盟。“LG是吸取了当年松下因为不愿分享，在等离子(电视)上失败的经验教训。LG通过跟下游整机厂商搞好关系，一起推广OLED。”