当当：卖身和等死的抉择

【中国经营网注】作为国内一家老牌的电商公司，当当虽然是最早上市的中概电商股，但是风光很短暂，对比国内的阿里巴巴、京东商城、唯品会、聚美等电商公司，如今的当当在市值、业务规模和发展战略等方面都大幅度落后这些玩家。日前有自媒体爆料称，当当正寻求作价二三十亿美元出售，但最终谈判未果。同时，一直在微博上活跃的李国庆在此期间未有更新，似乎正印证外界的猜测：当当是否真有“重要的事”要发生。本文来自百度百家。

6.18大促前夕，京东这个主角早已经忙得不亦乐乎，苏宁、国美和阿里们也纷纷造势。最早在美国上市的中概电商股当当，却被遗忘在一个角落，既无营销上的发声，也无促销上的举动。对此，不少业内人士表示不解：当当究竟怎么了?

来自新浪科技的报道称：有自媒体爆料，当当正寻求作价二三十亿美元出售，但最终谈判未果。目前，这一消息是否属实尚不得知，当当网官方也未对此消息表态。一直在新浪微博活跃的当当网CEO李国庆，也未发表关于当当网6.18促销的微博。各种迹象显示，当当网的日子不好过。

优势尽失的当当

早在五年前就已经登陆纽约证券交易所的当当，倚仗的是图书B2C老大的标签。自1999年11月成立至今，当当在图书B2C领域的地位从未被人撼动，既便刘强东这个号称电商枭雄的人物，拿当当网也没有任何办法。

十几年前，当当网能够在图书B2C领域保持着绝对领先的地位，这实属难得。遗憾的是，社会变迁让当当这一优势成为了泡影。在互联网大潮之下，图书业务市场逐渐萎缩。以iPad和亚马逊Kindle为代表的移动终端，让电子阅读市场一下火爆起来。与此同时，智能手机的高速普及，更是给了传统图书市场致命的一击。

就在当当网购上市的2010年，广州首家三联书店黯然撤出购书中心。2011年，光合作用书屋在北京的两家直营店倒闭，广州的最后两家三联书店也相继关门。中华全国工商联合会书业商会的调查显示，过去10年有近五成民营书店倒闭，目前这种趋势还在加剧。号称全国最大图书承销商的新华书店，经营情况也令人堪忧，不少地区的新华书店亏损。

线下实体书店的不断倒闭，折射出图书市场的衰败，这无疑是对当当这个图书B2C的致命一击。一直以图书销售为经济支柱的当当，在图书市场衰败的环境下优势尽失。上市仅融了2亿美元的当当，开始了艰难的转型之路。

当当转型屡次受挫

作为当当网掌门人的李国庆也深知图书市场衰败带来的冲击，并尝试转型，淡化图书B2C的颜色。在上市一年后，当当开始转型，将业务阵地扩张到百货品类，并与京东展开了竞争。

在当当上市前，京东推出图书频道，牵制当当上市的进程。尽管刘强东未能阻止当当上市的步伐，但当当上市融资额已经大打折扣。在将品类扩张到百货后，野心勃勃的当当又将战火烧到了3C数码品类，结果遭遇了刘强东的疯狂狙击。京东用图书亏损的价格，直击当当的经济支柱，结果当当3C数码品类扩张因此而偃旗息鼓。现在来年，刘强东玩了一招很漂亮的釜底抽薪。

在转型百货和3C数码电商策略失败后，当当开始引入1号店、苏宁和国美这样的第三方平台，试图多元化经营。现在看来，当当的多元化经营之路又以失败告终。多次转型受挫后，当当又开始效仿亚马逊搞数字阅读，李国庆亲自挂帅。与此同时，当当还推出了跨境电商业务。