移动广告：进入技术竞争时代

近期，猎豹移动在美国旧金山宣布推出猎豹移动广告平台，猎豹移动表示，将联合旗下所有与运营的诸多移动应用和媒体广告网络Cheetah MediaLink，在整个广告购买周期内，以正确格式、正确时机抵达正确的受众。猎豹广告平台的流量将包括三个部分：自有应用流量、Cheetah MediaLink、猎户系统(自主广告投放系统)。

阳狮锐奇中国董事总经理陈骥认为，移动广告目前虽然占互联网广告支出的比例还很低，不到10%，但是消费者在移动设备上的时间花费已经远远超过PC和其他载体。移动广告必然将成为主流广告形式。由于移动广告形式的标准化，十分适合RTB（见编者注1）的高效推广，RTB将有效主推移动广告成为主流。

移动广告成为互联网广告驱动力

实力传播发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》称未来三年，互联网广告增长的主要推动力是移动广告。2014~2017年间，预计移动广告占全球广告支出的份额将从5.1% 增长到12.9%。桌面互联网的广告份额保持稳定，由2014年的 19.3% 至2017年的19.4%。但其他媒体类型的份额将转移到移动端。同时，移动端也是全球广告市场增长的主要动力，2014~2017年全球广告支出增长的70%都将来自移动广告。

以Facebook为例，其2014年度移动端的用户及收入增长就颇受瞩目。Facebook2014年第四季度财报显示，其移动端用户占比已经超过八成。其中移动广告业务占广告总营收的69%，接近七成，同比增长53%。

艾瑞咨询的报告显示，2014年国内移动广告的市场规模为296.9亿元，在过去三年中(2012~2014年)均保持超过100%的增速。在市场规模不断扩大的同时，移动广告在互联网广告总额中的比例也越来越高。艾瑞估计，到2018年，互联网广告市场总额有可能会达到4198亿元，而移动广告总额有可能达到2200.5亿元，占将近一半的比例。

据悉，猎豹广告平台是集合了全球的品牌广告主、应用发行商和开发者的移动广告技术平台，主要是为全球广告主提供广泛、精准、高效的移动广告投放。

“我们在移动端拥有丰富并且高转换率的原生广告，如CM屏保、垃圾结果页、游戏加速页，CMS锁屏、结果页，BatteryDoctor省电结果页，Photogrid分享结果页等诸多产品，而且这些广告产品的点击率和转化率都很好。”猎豹移动相关负责人介绍。

在实力媒体（北京）副董事总经理胡颖之看来，中国市场的移动广告业务要比全球发展的缓慢，一方面是因为中国客户更在意投资回报，对广告效果比较谨慎；另外一方面，由于中国互联网生态的问题，很多广告平台没有办法公开数据和信息，这让移动广告的效果很不透明，客户无从知道真实的效果。因此，中国的广告客户在移动端的投放非常谨慎。

用大数据聚合碎片化

移动广告并非简单地将PC端的广告形式复制到手机上那么简单。因为，在手机上有百万级的APP，注意力非常多元化；而每台IOS设备平均APP下载83个，入口支流化，加上移动互联网上没有门户级的APP的出现，信息和入口更加地碎片化，这些都加大了移动营销的难度。

如今通过大数据技术，已经能够通过数据分析的算法去预测，并给特定的人群贴上标签，例如： “高端商旅人士” 或是 “女性白领”等。当数据量越大、异质性越高，那么数据分析的结果就更加准确，这些标签能够实现更加精准，ROI（投资回报） 更高的移动广告投放。

作为一款超级APP，有道词典拥有4亿用户，如何利用和挖掘用户的价值，通过有效的形式向这部分人群推荐有价值的内容，实现有效的营销推广，有道词典已经在这方面做了很多新的尝试。网易有道副总裁、有道词典总经理包塔告诉《中国经营报》记者，有道根据用户的行为数据、行为分析将为每一个用户贴上不同的标签，定义了每一类型的用户，当用户下一次使用过程当中，通过用户定向，根据其标签和搜索内容，催生最合适广告的内容。