Apple Watch滞销 苹果为何犯错

【中国经营网注】据第三方市场研究公司Slice估计，到六月中旬，苹果手表的总销量仅为279万块。这与iPhone6在今年第二季度5300万销量相比，几乎可以忽略不计。这从一个侧面反映出苹果手表的滞销以及苹果寄予在手表上的生态战略可能面临失败。本文来自百度百家。

截至目前，Apple Watch上市销售已两月有余，但大众反响渐趋冷清，对苹果手表的兴趣逐渐消退。而苹果也拒绝公布销量，只是表示销量高，但还“不够”。不过据第三方市场研究公司Slice估计，到六月中旬，苹果手表的总销量仅为279万块。这与iPhone6在今年第二季度5300万销量相比，几乎可以忽略不计。这从一个侧面反映出苹果手表的滞销以及苹果寄予在手表上的生态战略可能面临失败。

非理性的市场的盲目与虚假繁荣可能导致苹果手表提前夭折

此前许多分析师对苹果手表抱有相当乐观的预期，有分析师预测苹果手表能够在年内销售出2000万块。但目前的销量状况，显然离预期有着巨大的差距。目前的形势是，业界与资本市场已经被iPhone6的畅销彻底征服，对苹果品牌形成一种盲目崇拜，并对其未来趋势看涨，这种非理性的市场盲目乐观与虚假繁荣很可能导致苹果手表提前夭折。之所以说这是一种非理性的资本市场的看涨，源于业界忽略了一个事实，即iPhone之外，苹果推出的没有卡位用户刚需点或者与潮流无关的的产品已经基本失败，包括iPad与iPod。

我们知道，在2010 年以前，乔布斯曾说，苹果是一個鼎，由三条主要产品线在支撑，即Mac, iPhone 与iPod。但在iPad推出之后，三条主产品线变成了四条、Apple Watch推出后变成了5条。但我们知道，2010 年以后，iPod 的销售量就在逐步衰退与下降，苹果经典iPod已经退出市场，目前iPod销售额甚至不到苹果总销售额的1%。另外，iPad销售已经连续多个季度下滑，2015年第一季度ipad的出货量同比下降了22.9%，苹果已经悄悄下架了第一代iPadMini，压缩iPad业务线。如今Apple Watch一面世即面临惨淡的销售业绩，这与苹果新品甫一面世即惊艳并大卖的景象截然不同。

可以看出，Apple Watch与ipad有着相似点，即鸡肋，非刚需，都是在智能手机可以替代的生态圈与功能辐射范围内，也就是说，在苹果手表内玩微信、查询驾车路线，上Twitter、Instagram和Snapchat，都在iPhone和iPad的功能范围内，而且其体验都不如iPhone和iPad。而智能手表的推出并非基于未来的趋势与潮流，Android智能手表的失败已经证实了这一点，而苹果在手表功能创新开发和外观、工业设计方面，苹果手表并无凸显的优势亮点。

苹果手表寄予了产业链合作方颠覆各传统行业的梦想

业界曾对苹果手表寄予了产业链合作方颠覆各传统行业的梦想。比如颠覆传统钟表业与旅行、支付行业。不少人认为，苹果手表产品平平，但强在生态，比如Apple Watch 可以与HomeKit智能家居平台的整合，通过Apple Watch来识别身份或者通过语音等方式控制智能家居产品；又或是与CarPlay车载平台的整合等，以及将其用于健康提醒或者医疗服务等，比如还将提供移动支付功能。

Apple Watch在推出之际，苹果还通过《纽约时报》向外界发声，声称瑞士钟表麻烦来了，苹果将要颠覆手表行业，尤其是售价高达17,000美金的Edition限量版黄金和玫瑰金材质的Apple Watch。这些在转移人们的视线之外，也让外界对苹果创新保持期待，同时也为盈利开路。另外，我们看到，目前围绕Apple Watch的产业链生态布局的各大合作方均已经在推进业务。目前各种Composure木质充电站、各种第三方表带等一大波围绕Apple Watch的配件都已经纷纷出炉。比如美国大部分的银行和主流连锁商店都相信苹果Apple Watch的颠覆力，它们在及时顺应时势，已经支持了Apple Pay支付，大部分的机场已经支持了电子设备登入。如果Apple Watch普及化，整个旅行和支付行业的移动化进程可能会加快，但显然，产业链各方均忽视了Apple Watch失败之后的各种投入产出情况。

市场与品牌的误判：Apple Watch推出市场所有的缺陷与短板被集中放大

我们发现，创新乏力的iPhone6依然畅销这让苹果与其产业链各方追捧者一起犯了个错误，错误了高估了苹果的品牌号召力与用户的理性判断能力，而这导致苹果逐渐变得自负，苹果对自身品牌的自信导致其对消费者需求预测的盲目乐观，但同时忽略了对Apple Watch产品细节的打磨，导致在Apple Watch推出市场之后，所有的缺陷与短板被集中放大。被不少购置了苹果手表用户吐槽表示，Apple Watch上的应用程序，运营速度较慢，处理不准确。另外，用户吐槽还包括其中手表软件太杂乱、反应卡顿、体验太过糟糕，功能过于复杂，没有达到用户核心痛点的杀手级功能。另外是过高的售价，鸡肋的功能，续航的短板，这些都让用户对苹果手表失望。