同是同根生：猫眼与淘宝电影的战争

【中国经营网注】在娱乐影评圈中，《小时代4》与《栀子花开》之间的自捧互黑拼杀已经接近尾声，而在互联网O2O圈内，二者的较量才刚刚开始。到底是背靠马云来势汹汹的淘宝电影能获胜，还是先发制人有着足够自信的猫眼电影能保持不败战绩，让我们拭目以待吧。本文来自IT时代网。

在娱乐影评圈中，《小时代4》与《栀子花开》之间的自捧互黑拼杀已经接近尾声，而在互联网O2O圈内，二者的较量才刚刚开始。不过，互联网人关注的不是这两部影片的内容对比，而是影片票房背后的淘宝电影与猫眼电影的PK，这是这对同门之间的首回合直面冲突。

不差钱的淘宝电影来势汹汹，猫眼电影掌握先发优势

相比猫眼电影2012年就从美团中独立运营，淘宝电影的正式团队来的有些晚，直到去年10月才组建了一支电影市场团队。不过，淘宝电影来势汹汹，马云钦点曾成功打造“支付宝钱包”的樊路远带队负责这一业务，除了看重樊的能力外，更主要的是希望支付宝钱包方面能更好的配合淘宝电影的发展。支付宝钱包一直是阿里的O2O王牌，用它来为淘宝电影做支撑，足见马云对电影市场的重视。

此外，一向不差钱的阿里对淘宝电影的发展更是鼎力支持，为了弥补在线选座等交互体验上的不足，阿里影业斥资8.3亿元，收购了专注于影院售票系统的粤科软件。在线选座已是电影O2O的标配，为了短时间内弥补技术短板，阿里选了择以资金换时间的方式，这就是不差钱的好处。

虽然淘宝电影来势汹汹，但很显然王兴对猫眼电影的发展显得足够自信，得益于在电影市场上的先发优势，无论在用户量还是合作院线数量上，猫眼都已有充足的积累。美团对外公布的数据显示，猫眼电影去年全年的交易额50亿，今年半年交易票房已达到60亿，全年目标是150亿，而今年整体票房市场大概在400亿，猫眼一家就想吞下37.5%市场份额，野心着实不小。

400亿的电影市场空间有限，厮杀在所难免，小玩家恐出局

要是反过来看这个问题，国内电影市场只有400亿的市场空间，而如今电影O2O的玩家越来越多，猫眼电影、淘宝电影、糯米电影、QQ电影票、点评电影、豆瓣电影、时光网、格瓦拉等都在争，市场太小根本容不下这么多玩家，自身要想壮大首先就得抢同行的市场份额，如今淘宝电影，糯米电影都是不差钱的大玩家，几轮补贴大战下去小玩家恐怕就要出局了。

电影票房除了与影片内容有直接关系，前期的营销预热，上映时的院线排片，以及热映时的营销包装等也都是影响票房的主要因素，而这么多电影O2O玩家中具备这样能力的可不多。在市场可选资源足够多的环境下，商业利益使然，片方、院方都会倾向于资源能力更强的一方合作，资源不足的小玩家恐怕会越来越艰难，要么放弃，要么被收购。其实不少玩家的基本功还是不错的，例如豆瓣、时光网、格瓦拉等都很有收购价值。

对淘宝电影而言，首要目标肯定是盯住份额更大的猫眼电影，即便二者有同门之谊，但如今各为其主，免不会有激烈厮杀。《小时代4》与《栀子花开》同期上映产生的碰撞其实就是二者未来激烈交锋的缩影，从这两部片的票房反馈来看，身经百战的猫眼电影表现依旧稳定，而首次参与发行工作的淘宝电影，在此次推出了“互联网发行”的概念，通过全套服务改变或提升合作影片的排片量，表现绝不逊色，，甚至因《小4》早上映一天使得总票房一直压制着《栀子花》。

在线订票，流量仍是市场决胜关键，猫眼需警惕