口碑改嫁阿里巴巴 可否破茧成蝶?

【中国经营网注】从建立到被注资，到合并再改嫁，最后再升级，经历了生死存亡后重新站起的口碑网正在阿里巴巴与支付宝的雄厚资金以及资源支持下为翻身蓄力。口碑网这次能否破茧成蝶嘛?本文来自百度百家。

“4年了，我回来了，你的口碑卡还在吗?”从2004年口碑网建立，到2006年阿里巴巴注资，再到2008年阿里巴巴全资收购口碑网后与中国雅虎整合、改嫁淘宝网、升级淘宝旗下二级栏目的一系列战略调整，经历了生死存亡后重新站起的口碑网正在阿里巴巴与支付宝的雄厚资金以及资源支持下为翻身蓄力。

日前，从口碑网络获悉，自7月28日起淘点点APP将变身为口碑外卖，除此之外支付宝以及手机淘宝在首页上也将提供口碑外卖入口。这是阿里集团和蚂蚁金服一个月前联手重启口碑以来，两大巨头在新口碑平台上进行资源整合的第一步，也意味着新口碑全面打通了淘点点、支付宝、手机淘宝三大阿里系成为“超级APP”。

但值得担忧的是，在以美团外卖、百度外卖、饿了么为代表的外卖平台瓜分市场份额，微信、百度糯米出尽风头的当下，全面吹响反击号角的阿里巴巴能否借力口碑网抢滩本地生活仍充满变动。

新口碑亮相再战本地生活打通阿里系三大APP

在饿了么、美团外卖、百度外卖各类报道满天飞的当下，还会有人记得当年“大明湖畔”的淘点点吗?众所周知，淘点点原属阿里集团旗下移动餐饮服务平台，主要提供点餐和外卖等功能，用户通过淘点点可以方便地搜索到附近的餐饮、水果、饮料、甜品等外卖信息。

作为阿里巴巴O2O战略项目的核心布局之一，淘点点一直被寄托着阿里的本地生活梦，但从上线伊始的名声大噪到之后的低调不语，淘点点并未完成阿里进军生活类平台的期望。

一个多月前(6月23日)阿里巴巴集团和蚂蚁金融服务集团宣布联合出资60亿元重新迎回口碑网，双方将拿出各自的优势资源进行整合升级，通过新口碑向用户提供更加便捷的本地生活服务。

按照阿里巴巴和蚂蚁金服的思路，新口碑网将专注于线下的本地生活服务生态建设。阿里集团旗下的淘点点以及蚂蚁金服的线下业务资源及团队，将注入新的口碑平台，成为核心力量。蚂蚁金服方面日前表示，新的口碑将延续阿里巴巴与蚂蚁金服的一贯思路，以“平台化”、“生态化”的方式进行运营。首先从餐饮服务领域入手，接下来蚂蚁金服在线下的商超、医疗、售货机等等行业的商户和团队，也将逐步整合到新的口碑平台。

与此同时，加入阿里巴巴以来第一次负责具体业务的阿里巴巴第二号高管蔡崇信将兼任口碑网董事长。在笔者看来，口碑的此次强力回归，并与手机淘宝、支付宝、淘点点三大APP全面打通，都印证了本地生活平台对于阿里生态圈的重要性。

餐饮O2O迎来巨头时代谁能承受本地生活服务之重?

随着移动互联网的迅速发展，2015年起，中国生活服务O2O市场赢来新一轮的爆发。相关数据报告显示，2015年上半年中国生活服务O2O平台成交额达895.8亿元，全年成交额有望接近2500亿。

口碑的重新回归和口碑外卖打通阿里系三大APP之举无疑将在本地生活领域掀起一波更大的风浪。事实上，在新口碑亮相一周后，百度百度董事长李彦宏即宣布加码200亿投入糯米网，随后独立完成2.5亿美元融资的百度外卖被分拆独立运营。此后，一改此前低调作风的美团网CEO王兴日前晒出美团网上半年业绩，并在美团管理论坛上放言将美团打造成超过1000亿美元市值的公司。

或许有人认为他们在给对手下马威，当然你也可以理解为有些巨头开始恐慌如何抢占先机，但无疑他们都在向外界传达“我绝不会停下来等你”。

在一周左右的时间内，O2O市场已经涌入了260亿，尽管这不是百度、阿里第一次杀入O2O市场，但在百度糯米和口碑网的冲锋陷阵下，O2O战场将迎来最激烈的一场战役。

对于百度而言，在发展O2O方面无疑有诸多优势，比如品牌、技术、流量以及过去十多年发展中依赖线下销售团队地推发展在线营销客户过程中打造出互联网销售团队的运营经验。

而阿里集团联手蚂蚁金服杀入O2O领域，对于百度糯米、美团等来说也是巨大的威胁，因为阿里系擅长建生态，而O2O领域就是要把线下的商家、消费者以及线上的支付、数据集合在一个生态。此次淘点点APP变身口碑外卖，并且同时打通支付宝和手机淘宝，也显示出新口碑对阿里集团和蚂蚁金服两大巨头资源的整合能力。

不过，组织整合容易，人事磨合难，口碑网以合资公司的形式重现是否能涅槃重生我们不得而知，但对于已凑齐几大巨头的本地生活服务领域而言，口碑网要想在这个市场立足，还有很长的路要走。

(编辑：赵赵)