亚马逊打赢翻身仗 市值冲2600亿美元的背后

【中国经营网注】有趣的是，亚马逊一直以“微盈利甚至亏损”著称，但华尔街却愿意不断给予其高估值。究竟亚马逊有何与众不同之处?本文来自每日经济新闻。

亚马逊(NASDAQ：AMZN)2015年第二季度扭亏为盈，超预期业绩刺激股价单日暴涨，创出历史新高;市值曾冲破2600亿美元，一举超过老牌零售巨头沃尔玛。这成为一个标志性事件，亦引发全球热议。市场认为，这不仅是亚马逊对于沃尔玛的胜利，更是互联网新兴业态挑战传统业态取得的胜利。

有趣的是，亚马逊一直以“微盈利甚至亏损”著称，但华尔街却愿意不断给予其高估值。究竟亚马逊有何与众不同之处?通过深入研究，试图揭开亚马逊的神秘面纱。

从网上书城到超级公司

7月末，亚马逊公布了一份超预期的季报。2015财年第二财季，亚马逊营收为231.8亿美元，较上年同期增长20%;净利润为9200万美元，上年同期为净亏损1.26亿美元;在亚马逊扭亏为盈的消息刺激下，7月24日股价飙涨创出580.57美元，市值冲破2600亿美元，超越沃尔玛，成功登顶全球零售业王者宝座。

沃尔玛，这家曾改变了传统零售业态，将小型商家贩售商品聚集到更大的店面集中销售，开创了一站式购物的消费模式，成功解决了过去零散消费的阵痛;沃尔玛的创新受到了二级市场追捧，市值水涨船高，并逐渐成为全球零售企业标杆。

当其扩张到一定规模后，过去的优势诸如配送中心、大型店铺带来的成本愈发高企，营收开始明显受到拖累，进而导致增长出现停滞;伴随互联网的兴起，消费习惯逐渐转移至线上，更是对沃尔玛这种传统模式受益者构成了直接的冲击。

亚马逊恰是互联网时代的弄潮儿。从最初在网上卖书撬开一个市场缺口，到现在，你可以在亚马逊上买到生活中大多数想买的商品，这种线上销售的创新方式，传统小型零售企业是无法与之抗衡的，连沃尔玛等这样的零售巨头现在也受到了严重威胁。

目前，亚马逊还是一个以出售图书和电子产品为主的网站，服装的销售仅占其总销售的一小部分，这意味着公司在服装上还有很大的发展空间。

亚马逊深谙其道，一直在大量投资时尚业。在过去几年，亚马逊收购了时尚零售网站Shopbop，并推出了服装折扣网站Myhabit以及男装网站East Dane。此外，该公司还赞助了今年的纽约男装周。

据金融公司Cowen and Company预测，亚马逊将于2017年超越梅西百货，成为全美第一大服装零售商;服装将成为亚马逊零售板块的领先增长品类。

不过，这还不是故事的全部。尽管市场仍以亚马逊初创期的业态为准，将其归于零售类企业，然而这家由网上书城成长起来的企业早已不是一家纯粹的零售商，而更像是一家科技公司。

亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝佐斯，这个来自华尔街的男人(曾任对冲基金D.E. Shaw的副总)，野心远不止于此，比沃尔玛更值钱或许只是亚马逊成长路上的一个里程碑。

贝佐斯在评论最新一季财报时表示，“我们推出了亚马逊商务，推出Prime免费当天送达服务(Prime服务计划是一项方便注册会员购物的增值计划，实行年费制，在这一年的服务有效期内，在亚马逊购物不限金额、重量提供免费的2日达送货服务)，并在第九座城市推出了Prime Now。Prime Day庆祝日销售额打破了我们的“黑色星期五”(美国圣诞大采购日)销售纪录。”

贝佐斯同时表示，亚马逊原创剧《Transparent》收到了11项艾美奖提名，并首次推出了6档新的儿童节目。面向大众市场发布了室内语音控制系统Echo，推出了Alexa Skils Kit和Alexa Voice Service，针对第三方卖家开启了FBA Smal and Light服务。

此外，亚马逊持续加速布局新兴市场——印度市场，推出了350多项特色AWS云服务，推介了AWS Educate，并开始介入风电新能源市场，这一举措足以确保在2016年使用40%的可再生能源目标。