家电电商质疑中成长

随着电商传统促销节点的临近，各大电商企业纷纷摩拳擦掌，投入资源筹备促销活动。对于国内最大的自营式电商企业京东而言，“8·15”价格战更是不能缺阵。

京东祭出战书，天猫等大型家电零售网站开始接招，一场家电行业的价格厮杀一触即发。电商企业在人造促销节点频频发力，意在将线上销售方式深入人心，线下渠道市场份额愈发被蚕食，价格体系也被打乱。

京东让利亿元复盘“8·15”

据《中国经营报》记者了解，京东计划复活“8·15”家电大促，目前正在备货。

京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵8月6日接受采访时对媒体表示：“今年我们要搞一个京东为消费者掏钱的促销节，京东将投入超过一个亿让利给消费者。”据悉，此次京东“8·15”家电大促的具体操作有两种，一方面是购物满额即返现金券，另一方面低价销售爆品家电。

据京东介绍，此次现金券的总额将超过一亿元，闫小兵表示，京东已准备了80亿元的库存迎战。从8月13日至8月16日期间，自营大家电、小家电单笔订单实际支付满返，满返的产品有大家电和自营的小家电，返额在100到500元不等。

京东选择在业务上线7周年、“8·15”商战过去3周年开展家电大促，似乎是希望在家电行业面临“未来向左走还是向右走”的关键时刻再次展现对行业的影响力。

“‘8·15’是京东家电的生日。不论三年前的‘8·15’对京东有益也好有害也罢，回首‘8·15’，它是整个家电电商的里程碑。”闫小兵在接受记者采访时指出，京东希望通过又一次“8·15”，推动家电企业拥抱互联网。

电商专家梁振鹏在接受记者采访时指出，京东让利一亿元并不是很大的让利行为，不过，受到京东“8·15”的影响，也会有其他电商跟风进入价格战的行列中，从而继续推动家电产业中线上渠道的市场份额。

据了解，此次天猫也跟进，进行“8·18”大促，主要针对开学电器的促销活动，数码电器底价促销，低至1元秒杀。

淘宝“8·18”活动预热时间：2015年8月11日~17日，正式活动时间是8月18日。

亚马逊的热情也被带动，其十周年庆从8月4日正式开始，持续到8月19日，属于全品类促销活动。除此以外，苏宁“8·18”店庆也在近期开始，而国美在线也迎来了促销狂欢周。

家电电商在质疑中成长

2012年，由京东商城CEO刘强东掀起的新一轮价格战于8月15日正式打响。由于此次价格战京东方面格外高调，同时声称是零利润，这场战争毫无争议地成为当时的焦点，也被业内称为“8·15价格战”。

然而，但由于页面打不开、价格忽高忽低被人诟病。之后的两年，京东的“8·15”促销也停滞。消费者守着电脑屏幕指着京东骂，这就是“8·15”商战的真实写照。而对于被骂，闫小兵表示，2012年的“8·15”商战让京东有了一个“坏孩子”的形象，当时所有矛盾都指向京东，厂商不希望京东打破价格体系，已有渠道不希望消费者知道线上渠道更便宜，消费者指责京东不诚信。