TCL补白电短板分散压力

日前，中国A股上市家电公司TCL(000100.SZ)公开表示将布局中高端冰洗市场，并全面冲击一二级市场。这离TCL刚刚公布2015年业绩仅仅一周时间。业绩显示，TCL集团亮点仍然是面板业务，目前集团内部正积极发力家电业务板块，以求分散风险。

不过家电观察家刘步尘认为，TCL要实现从黑电到白电的跨界要弥补两个短板：第一是产品短板。

此前TCL的白电产品没有产异化竞争优势。现在它希望通过使用德国技术来弥补这一缺憾并进行精准定位。

“其次是品牌短板。”刘步尘认为。尽管在黑电产品方面它是强势品牌，但是在白电领域并非如此。现在TCL希望从中低端转向中高端品牌，这个战略已经初见苗头。

分析认为，TCL集团目前的战略布局是正确的，但是能否做到实现自定的目标还需要打个问号。

TCL强化白电短板

TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东亲自出席安徽合肥的公开活动并将布局中高端冰洗市场，并全面冲击一二级市场。

陈卫东说，为快速进入中高端市场，TCL将加大冰洗推广力度，今年规划品牌和市场投入超过3个亿，通过线上线下产品品牌的高曝光，提升TCL冰洗品牌认知和形象，促进终端销售。

家电产业观察家刘步尘对《中国经营报》记者评论说，从1999年左右开始，TCL就进入了白电市场。“但是在超过15年的时间里，TCL的白电业务一直没有进入市场一线。关键原因在于其没有进行精准定位。但是其传统的家电业务却并没有改观。这或许会让李东生感到不满。”

家电行业分析师梁振鹏认为：“对于TCL这种家电上市公司，李东生肯定会对家电业绩的下滑感到不满。TCL的家电业务竞争力并不明显。”他认为，经济大环境以及房地产市场恢复情况一般，导致家电市场不景气，让很多家电企业受到影响。

同时TCL的白色家电业务在上下游产业竞争力方面不如美的、海尔等企业。所以整体业绩不好也在情理之中。

华星光电业务一家独大

在年报发布后一周，TCL白电板块就有此番大动作还是由于盈利风险。

TCL集团财务报告显示，营业收入466亿元同比增长了6.6%。毛利率81亿元同比增长了9.54%。扣除非经常性损益后归属上市公司股东的净利润同比实现120.35%的同比增长。

扣除非经常性损益后的净利润巨幅增长，在任何家电企业财务数据中都难得一见。TCL就此解释说：华星光电产能稼动率和产品综合良率继续保持较高水平,材料成本及单位固定成本下降抵消了部分产品价格下降的影响,业绩好于预算。

同时，TCL通讯继续提升全球市场份额,销售收入和利润稳步增长。

金融事业本部和投资与创投业务取得了较好的经营收益。TCL还将业绩的提升归因于旗下金融产业的发展。报告中说，公司以产融协同的商业模式推动金融服务业务布局,建立起面向产业链合作伙伴的供应链金融服务平台,第三方支付及消费金融业务进展顺利,正与集团O2O平台共同构建起面向家庭用户和移动用户的服务闭环。上半年,集团金融事业本部实现净利润3.27亿元。