变革时代下微软面临的“为与不为”

【中国经营网注】微软作为在与谷歌、苹果这两大巨头竞争格局中的落后者，过往几年一直都处于被动挨打的局面。但从此次发布会来看，微软实力犹存，依旧不可小觑。新CEO纳德拉上台后，移动为先、云为先的战略实际上也在得到更加灵活务实的执行。本文来自钛媒体。

北京时间10月6日晚上10点，微软在纽约莫尼汉车站举行了Win10硬件新品发布会。Win10 Mobile旗舰手机Lumia950、Lumia950 XL;Win10全功能平板电脑Surface Pro 4、Surface Book;新一代微软手环2等硬件新品悉数亮相，HoloLens黑科技更是在此次大会上得到了展示。

在经历过去几年手机业务受挫、传统业务营收下降的困局后，此次微软新品发布会上，微软充分展现了为与不为的大智慧。无论是新款Lumia的企业级定位、Surface Pro、Surface Book探索未来生产力设备的发展方向，以及HoloLens黑科技中蕴含的未来科幻世界，都让微软这样一个巨人重新站上与谷歌、苹果等巨头比肩的浪头之上。

Lumia的“为与不为”

由于Win10 Mobile开发进度的原因，在今年4月Lumia930以及Lumia830停产之后，Lumia系列旗舰逐渐淡出了人们的视线。微软几乎是靠几款低端Lumia设备撑起了近半年的移动市场竞争。

半年时间内不出新品，这种做法在当今这个激烈的移动市场中堪称是自杀。

国外调查机构Gartner在今年8月今天发布了2015年Q2季度全球智能手机市场数据评估，数据显示，微软Lumia在该季度售出819.8万部设备，占2.5%的市场份额，相比去年同期的2.8%有所下降。

据媒体公开报道，在截至6月30日的今年第二季度，微软的手机业务部门每销售一部智能手机平均亏损12美分。今年7月份，微软承认诺基亚收购案中94亿美元价值减损约80%，同时该公司宣布计划裁员近8000人，这些裁员主要发生在移动电话业务。

虽然全球市场份额在下降，然而正是这半年的蛰伏和转型，微软壮士扼腕，Lumia设备也正在朝新方向上前行。由于与iPhone和Android的竞争中一直处于下风，Lumia设备智能手机在经过五年的挫折之后，微软不再竭力谋取大众市场，而将目光瞄准企业这样的商机，微软希望在这样的市场其智能手机拥有竞争优势。实际上，由于安全性出众，Lumia设备在美国政商界一直享有盛誉，成为黑莓衰败后的又一选择。

根据微软首席执行官塞特亚·纳德拉的说法，这样的降低费用措施和停止提高手机销量的决定，将有益于阻止亏损。他在7月份就曾对媒体表示，微软业务将更加有效并且让智能手机业务更加有重点。

Surface的“倒行逆施”

撇开Surface Pro4上Type Cover键盘提供指纹识别等新功能不谈，此次发布会中，除了传统的Surface Pro产品线常规升级外，Surface Book成为了此次发布会中最大的惊喜。

据笔者观察现场直播画面，这是全场发布会中，外媒记者们最为兴奋的时刻。国内数码行业的编辑同学们甚至在朋友圈说了这样一句话：终于有一台有逼格的Windows笔记本了，以后再也不会在Mac用户面前感觉低人一等。

纳德拉用Surface Book这样一款产品对OEM厂商做出了教科书般的示范。简而言之，Surface Pro 4还算是微软为了和同时代平板电脑竞争而做的标杆，而Surface Book则是蓄谋已久的嘲讽，这与谷歌当年推出nexus系列手机的用意基本相同。

Surface Book狠狠扇了所有OEM厂商一个大大的耳光。用一位知乎网友的风趣的话来说，是这样的：

我告诉你们，我是身经百战的，见得多啦，你们OEM的哪一个产品我不知道，你们也知道美国的苹果，比你们不知高到哪里去，我跟他谈笑风生。只是你们OEM也要提高自己知识水平，识得唔识得!