童装是美特斯邦威的救星吗?

【中国经营网注】对深陷库存危机、业绩下滑的美特斯邦威来说，童装将成为这家公司的下一个发展重点。但是童装能成为其业绩救星么?本文来自界面网。

对深陷库存危机、业绩下滑的美特斯邦威(下称美邦)来说，童装将成为这家公司的下一个发展重点。

美邦旗下有两个童装品牌：Moomoo和米喜迪，前者目前主要在三四线城市开店，后者的定位相对更高端一些，门店主要集中在一二线城市。目前这两个童装品牌加起来共400多家门店，而美邦的目标是两年之内开到1000家以上。

按照计划，线上美邦将借助邦购网及O2O商业模式，线下积极拓展包括品牌集成店、购物中心、商场及各类加盟市场店铺，一起推动童装业务发展。

美邦方面表示，目前其童装业务规模超过3亿元。这个数字在美邦整体销售中的占比还非常小，2014年这家公司的整体营业收入为66.21亿元。根据欧睿咨询2015年发布的《中国童装市场报告》，2014年美邦占中国童装市场份额的0.3%，排在第15位。

但美邦看中的，是中国童装市场的发展潜力。去年中国童装市场规模已经突破1400亿元，“单独二胎”政策出台将在未来数年内继续推动该行业保持高速增长。

“我们看到去年的童装业务不错，相信未来会高速增长。目前每季订货会童装的订货量都在增长，平均每季度增幅60%左右。”美邦方面表示。

过去，美邦的童装常和其成人装放在一家门店里出售，未来将以独立开店为主。根据规划，多数门店的规模在80-100平方米，偏品牌展示类的门店会大一点，最多可达200平方米。“门店再大的话赚钱就比较难了”，未来也会在保有现有市场份额的前提下，积极探索四五线城市。

今年上半年，美邦出现了上市7年来的首次亏损，归属母公司股东的净利润为-9476万元，同比下跌了152.9%。

面对优衣库、ZARA等外资快时尚品牌和电商的双重夹击，国内传统休闲服装企业普遍受到冲击，调整产品结构是许多公司应对这一变局的重要举措。森马服饰就通过提高儿童服饰的业务比重，恢复了增长。2015年上半年其净利润达到4.23亿元，同比增长了22.9%。

美邦显然是想效仿森马的做法，但是否也能挽救其业绩，尚待时间验证。

(编辑：赵赵)