中粮集团全面接管酒鬼酒 前路艰辛

继获得酒鬼酒实际控股权后，如今中粮集团终于迈出了整合的第一步。近期，酒鬼酒股份公司董事、副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理郝刚确认辞职离开酒鬼酒，这一人事变动将成为中粮全盘接管酒鬼酒的一个信号。

“随着郝刚辞职，这或意味着中粮全盘接管酒鬼酒的步伐将加快，中粮拥有丰富的产业化经验以及人才储备和产业化经验优势，从长远来看中粮集团接盘酒鬼酒确实有做大产业的视野和资源，能为酒鬼酒做背书，但短期而言，双方的磨合将成为关键。”白酒营销专家肖竹青接受《中国经营报》记者采访时表示。

规模庞大的中粮集团旗下业务结构复杂，接管酒鬼酒之后难免面临资源整合的难题。与此同时，酒鬼酒的发展现状也大不如前几年，对于命途多舛的酒鬼酒而言，中粮能否翻开新的一页尚未可知。

中粮布局白酒业务

12月24日，?鄢ST酒鬼的一则公告，证实了坊间关于公司营销少帅郝刚主动辞职的传闻。公告披露，因个人原因郝刚辞去其所担任的公司董事、副总经理及酒鬼酒供销有限责任公司总经理职务。郝刚先生辞职后在公司不再担任任何职务。据了解，郝刚将转任全世界最大的润滑油生产企业之一统一润滑油，负责全面销售。

2014年11月，中国华孚贸易发展集团公司整体并入中粮集团有限公司，中粮集团间接入主酒鬼酒。公开资料显示，酒鬼酒第一大股东为中皇有限公司，持有31%的股份;中皇有限公司由Everwin Pacific Limited(持有50%股权)和中国糖业酒类集团公司(通过子公司持有50%股权)共同控制。其中，中国糖业酒类集团公司是中国华孚贸易发展集团公司全资子公司。华孚集团整体并入中粮集团，成为后者全资子公司，即酒鬼酒也归为中粮集团所有。

今年10月7日，酒鬼酒发董事会公告称，中粮集团有限公司为其实际控制人。此后有媒体曝出酒鬼酒直接划归中粮的二级管理中心，由香港上市的中国食品管理。

12月15日，中国食品相关负责人对记者表示，目前还没有确定是否由中国食品接手酒鬼酒，对于接替人以及未来在白酒行业的布局等问题，记者给中国食品方面发去采访函，对方表示一切以公司发布的公告为准。

不过，据此前媒体报道，中国食品确实已经接手了公司的运营管理。目前中国食品旗下拥有长城葡萄酒、福临门食用油等品牌。

由贸易公司转型到全产业链的集团企业的中粮集团，酒水一直是其注重的板块，截至目前，中粮已经拥有长城葡萄酒和一些进口葡萄酒业务，但是在白酒领域，虽然早前曾多次接触并购杜康、古井贡和沱牌等酒企，但最终未有收获。

记者了解到，目前中粮集团旗下的重要白酒资产还有泸州老窖石梁酒基地，同时通过中粮农业产业基金参股习酒，但并不涉及到经营管理。

有业内人士称，过去10年，中粮旗下白酒品牌的缺失是其重大的战略失误。而国内葡萄酒消费没有成为主流，葡萄酒的规模和盈利能力和白酒是存在一定差距。“眼下无论是酒鬼酒的品牌影响力还是其产量等资质，都具备作为中粮白酒板块大企业的战略考虑，中粮系控股酒鬼酒也是为补充白酒领域的短板。”

目前来看，中粮集团已经在人力资源上开始布局，尽管还没有选定由谁来掌管酒鬼酒，但中粮肯定会从其内部挑选合适的操盘者。“此次人事变动意味着中粮正对酒鬼酒做出改变，中粮控股酒鬼酒这是正常的人事变动，作为大股东来说，中粮希望包括董事长、总经理等职位由中粮方面派人来接管。”白酒营销专家王传才表示。

酒鬼酒商业模式落伍

2007年中糖集团入主酒鬼酒之后，酒鬼酒从负债累累，破产边缘发展成为近几年白酒行业的一匹黑马。2010年，酒鬼酒当年主营业务收入仅为5.6亿元，不过也正是从这一年开始，由郝刚主导的酒鬼酒营销模式变革拉开了序幕。