迟宇宙“炮轰”杨元庆与联想面临的第四道坎儿

从联想和迟宇宙分道扬镳的那一天起，这个掌握了大量联想档案和一手材料的经济写手，就已经成为联想商业帝国的定时炸弹。2016年2月15日，迟宇宙撰文《真相：杨元庆是合格的联想CEO吗?》，罗列了杨元庆六大“罪状”。一天后，联想官方微信正面回应：断章取义，混淆视听。同时列举了迟宇宙一文的四大“罪状”。双方都放了不少狠话，迟宇宙质疑“杨元庆配得上那么高的薪酬吗?”，联想公关则认为迟“以阴谋论为主基调，断章取义，蓄意引导读者的判断，对联想领导人恶意抹黑”。

那么，辞别联想十多年的迟宇宙因何而来呢?联想帝国又有何困局呢?

迟宇宙“全面开火”

据虎嗅网报道，2016年2月15日，迟宇宙撰文《真相：杨元庆是合格的联想CEO吗?》，罗列了杨元庆六大“罪状”。一天后，联想官方微信正面回应：断章取义，混淆视听。同时列举了迟宇宙一文的四大“罪状”。

联想公关回应称，根据联想公开披露的财报显示，2004财年，联想的税前利润是11亿2500万港币;2005财年则达到了11亿7400万港币，原文中把“港币”替换成“美元”不说，“自2004财年开始联想税前利润呈现断崖式下降”更纯属无稽之谈，如下图所示，2005财年，联想还再创税前利润新高。

自媒体文章中写到，“十年前，联想集团2004财年营业额225.55亿美元，税前利润11.28亿美元;收购IBM后进行整合的2005财年，营业额为1035.51亿美元，税前利润6.59亿美元。”

但联想公关回应称，作者毫无严谨精神，数据与真实相差甚远。

事实上，联想2004财年营业额231.76亿港币。作者写的225.55亿美元和事实竟然相差了七八倍之多。以此为例，随后的11.28亿美元、1035.51亿美元、6.59亿美元竟然没有一个是符合事实的，可见文章行文之草率马虎，也完全有悖于媒体人的职业精神和专业能力。

此外，联想公关认为，迟宇宙的文章以阴谋论为主基调，断章取义，蓄意引导读者的判断，对联想领导人恶意抹黑，对企业高管正常的人事变动渲染为政治斗争。

作者将企业领导人比作“太上皇”和“太子”，把企业的人事调整比作皇宫“斗争”，用“权力”的噱头把正常新老更替夸大其词，故弄玄虚，且使用“打回太子原型”、“八王议政”等有指向性词语予以渲染，把联想在面临挑战时柳传志的复出等积极应对措施，都套上了政治色彩。事实上，联想执委会正是由杨元庆所倾力倡导和牵头组建的、群策群力的核心领导团队。

文章中还多次提到了联想2015年的亏损，如：“联想集团的好日子突然间走到了头，截至2015年12月31日，联想集团2015财年Q3税前利润为-47007.40万美元，如果不能在最后一季弥补亏损，联想集团史上第二次亏损即出现，而这次亏损的额度，恐将远超上次。”

联想公关特别指出，国际化十余年，联想历经险阻取得了瞩目的成绩：从一间营业额只有二十几亿美元的公司，成长为营业额达到460亿美元的世界五百强公司;从业务原本只在中国本土开展，到现在遍布全球160多个国家和地区;联想个人电脑业务从中国市场第一成长为亚太第一、全球第一，并连续十一个季度蝉联全球个人电脑市场份额第一;从谈及联想只谈PC，到今天企业级业务和移动业务双双迈入世界前列。2015年，联想入选“Interbrand全球最佳品牌百强”榜单，成为中国仅有的两家入选品牌之一。

虽然从战术层面而言，联想公关回应可谓果决，此时无论怎样和迟掰扯“数据失真”“论点失衡”的问题，都只能让媒体在报道时写上“自媒体和联想各执一词”或“迟宇宙质疑杨元庆不是合格CEO 联想：你才不合格”的说法。一个笔杆子创业者叫板一个商业帝国，在旁观者眼中，联想难以占到便宜。

毕竟即便文章大部分逻辑和事实是有问题的，只要那个工资表没问题，公众对于杨元庆的疑惑便难免众生。此时，关于这个话题的任何二次传播都会对联想品牌造成伤害。

实际上，从去年年中开始，诸如《联想手机日暮，杨元庆还没醒?》《联想10年研发费用仅44亿美元不及华为一年》《联想手机卖不出去了杨元庆怪乐视》之类的文章开始密集出现。这是市场对于联想移动业务质疑的直接反映。然而在这过程中，除了杨元庆的部分发声外，我几乎没看到联想以任何方式有效对冲这类质疑。

传播界有一个规律，如果一种直击利益点的声音在特定圈层中并未有效扩散开来，这种声音便会以势能的形式积累起来，一旦在机缘巧合时这种声音得到更广泛圈层的关注，此前的势能便会以成倍的速度助力这种声音传播，终至无法控制。“马家军禁药”事件过去了多少年?“百度卖贴吧”是今年才知道的吗?“携程在机票中的猫腻”更是被不知多少KOL提及了多少次。这些或被压下或没机缘传播的声音，都在暗中积累势能，只需一次机会，就能辐射般扩散。