高德地图已从王者沦为效仿者?

【中国经营网注】几年前，高德地图一度成为导航、地图领域的代名词，也引领了地图行业的创新潮流。但随着2013年阿里入股高德，百度以免费的姿态杀进导航领域，市场格局悄然改变。本文来自百度百家。

美国思想家爱默生说过：“羡慕就是无知，模仿就是自杀。”显而易见，模仿得了他人的人生轨迹，却永不可能超越别人，相反，还可能迷失方向。这也即所谓的“师其意而不泥其迹”。在而今的电子地图行业，颇有些一语成谶的味道。

地图作为互联网行业里最重要的“组件”，不仅受到了BAT们的疯狂加码，更是通往O2O生活服务场景、车联网等前沿领域不可或缺的一份子。几年前，高德地图一度成为导航、地图领域的代名词，也引领了地图行业的创新潮流。但随着2013年阿里入股高德，百度以免费的姿态杀进导航领域，市场格局悄然改变。百度地图在2014、2015年不断攻城掠地，高德地图反而显出老态，不仅没有了先前的锐气，而且越来越沦为百度地图的跟随者，甚至是模仿者。

数字跟随：5亿用户成色几何?

今年春节期间，百度地图率先公布已有5亿用户，时间刚过一个多月，高德地图也宣布截止2016年1月底，高德地图用户也已超过5亿。从数据发布的节奏来看，高德地图亦步亦趋痕迹明显。

有意思的是，之后有细心网友发现两者在各大安卓应用中的下载数据悬殊。从采集到的相关数据对比，应用宝百度地图的下载量是5.3亿，高德地图是2.3亿;360手机助手显示的数据是：百度地图4.68亿，高德地图3.11亿;而豌豆荚中显示的数据显示则是：百度地图1.6亿人安装，高德地图8082万人安装。这基本上反应了百度地图和高德地图在安卓手机端的用户覆盖和数量。

如果说百度地图是“5亿用户”的话，那么在各个应用市场下载量只是百度地图一半左右的高德地图，也说自己用户数是5亿，就很值得玩味了。尤其是高德地图在公布了5亿用户后，苹果App Store在3月1日更新的高德地图新版的产品介绍资料里，还醒目地标示着“3.2亿用户正在使用”的字眼。

这不得不让人想到，高德地图前后矛盾的用户规模口径，或许是因为“迫于百度地图的压力”，不得不临时采取“跟随策略”，避免由此带来的从众用户流失来解释了。此前，易观智库发布的2015年第四季度手机地图研究报告似乎也佐证了这一点，百度地图以70.8%的活跃用户覆盖率位居中国手机地图第一位，高德地图紧随其后，份额为23.7%。其中，百度地图的启动次数和使用时长也达到66.2%与64.4%的高占比。

产品跟随：画虎画皮难画骨

除了数据之外，在市场营销策略上，高德地图也有跟随之嫌。语音导航这个功能作为地图的必备神器，在高德地图与百度地图眼里，都是重头戏。但两者间一直存在明显的区隔。百度地图强调用户的年轻化策略，向90后、95后靠拢，因此在百度地图的导航语音包里，不仅有鹿晗、杨幂、郑爽、蒋欣、柳岩等年轻人热捧的语音包，甚至在春节前还推出了一支定制个性语音包的广告。

高德地图虽然一直在强调其“声音”战略，并在语音包上下了很大功夫，但之前签约林志玲、郭德纲等明星，是典型的80后、70后的口味。今年，高德开始回过头来抢食年轻用户群体。3月15日，高德地图宣布由当红少年组合TFBOYS出任品牌形象大使并录制语音包，未来数月内将上线TFBOYS的语音包。签约TFBOYS小鲜肉组合，显然也是向年轻化群体抛橄榄枝的举措，但已经有百度地图珠玉在前，走上年轻化路线的高德还是慢了半拍。