阿里农村电商潜能巨大

农村电子商务发展即将进入一片蓝海。面对日益饱和的一二线城市，农村电子商务正成为各大电商角逐的战场，农村正在被电子商务所改变。

目前，阿里巴巴的“千县万村”计划已经覆盖了14000个村。近日阿里巴巴与共青团中央宣布启动“千县万村百万英才”项目，共同培养农村青年电商人才。从天网地网到人网，阿里正在改变农村，当然农村市场也在铸就阿里的生态圈。

村淘的机会

3月21日，阿里在其发布会上宣布交易额突破3万亿元的同时，还发布了农村淘宝数据，数据显示农村电商市场迸发着勃勃的生机。

农村电商市场是一块大蛋糕，但也是一块不好下嘴的蛋糕。

如何让农村居民也享受到电子商务的便利，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能?2014年10月，阿里启动了“千县万村”农村战略，计划在3到5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。

阿里巴巴集团合伙人、集团副总裁孙利军在接受《中国经营报》记者专访时曾表示，阿里在农村电商方面正在做三件事情，天网、地网与人网。在硬件方面投入最多的是地网和人网，地网是打通物流通道和硬件设备，每个村硬件方面的投入在一万元左右。

据悉，阿里农村淘宝目前已覆盖27个省，近300个县，约1.4万个村。其中，截至2015年年底入驻国家级贫困县62个，国家级贫困村1977个。通过搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务优势，突破物流和信息流的瓶颈、人才和意识的短板，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能，进而建设智慧农村，实现农村城市化，优化县域经济结构。

根据阿里3月21公布的农村淘宝(2015年4月1日至2016年3月21日)村点GMV TOP10显示：江西敛溪村、浙江中镇村、山东大寺村、江苏谢圩村、山东集西头村、云南来远铺、湖南庙子源村、山东荷叶村、江苏小街村、重庆胡家社区。

从总量上看，2015年农村淘宝GMV达35亿元，从增速上看，2015年农村淘宝月均GMV增长30倍。农村市场的活力在被农村电商点燃。而从全国市场来看，农村淘宝仅覆盖了1.4万个村，仍有很大的发展机会。

此外人才建设也被认为是农村电商发展的重中之重。“人网”建设成为目前农村淘宝的重点项目，农村电商人才的培养也将赋予农村淘宝更大的想象空间。孙利军表示，农村电商是否真正成功，不仅仅在于天网与地网，最最核心的是人网。

2月17日，阿里巴巴与国家发改委签约，计划在3年创建300个返乡创业试点，吸引人才返乡。3月15日阿里巴巴与共青团中央在贵州签署框架协议，启动“千县万村百万英才”项目，共同培养农村青年电商人才。根据数据显示，2015年农村淘宝帮助农村直接解决就业人口10万人，2016年预计直接解决就业人口20万人。

农村电商势必成为风口

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2016年1月份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至 2015 年 12 月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率超50%，全年共计新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点，网民规模增速有所提升。

从2007年的53%一路放缓到2015年的6.1%，整体网民规模增速保持放缓的态势，未来的增速将逐渐接近自然增长，这预示着我国互联网“人口红利”时代的基本结束。

根据艾瑞咨询发布的数据，2015年我国网络购物市场交易规模达到3.8万亿元，较去年增长37.2%,仍将保持稳定的增长水平，不过增速放缓，未来几年，这一增速将进一步下滑。电子商务早已经告别了每年接近翻倍的高速增长，电商企业已经越来越感受到成长的压力。

过去，一方面越来越多的普通消费者转化为网购用户推动了电子商务的高速发展，另一方面电商企业品类的扩充也进一步带来了行业规模的爆炸性增长。今天我们已经能够从互联网上购买到大部分的日常生活所需，图书、3C家电、化妆品以及服装鞋帽等，一些核心品类的网购渗透率均已经超过了20%，有的甚至高达30%-40%，而与此同时他们的线上增速已经开始大幅放缓。淘宝等综合性电商平台经营的品类基本扩张到几乎无所不包，单纯依靠品类扩张来继续高速成长的可能性也越来越小了。

虽然现在谈一二线城市已经趋近于饱和还为时尚早，但是不管是从用户扩张还是品类扩张的角度，电子商务在一二线城市都将会逐渐趋近于平稳增长，电子商务亟需要找到新的发展引擎，继续高速成长的态势。

在一二线城市的电商市场份额接近饱和的同时，农村电商市场份额依旧处于蓝海时期。

众所周知，由于长期以来”以农养工"、"以乡养城"的经济政策，导致我国城乡二元经济结构的广泛存在，这已经成为了阻碍市场经济的发展的重大因素。大力发展农村经济，改善城乡二元经济结构的状态一直是这几年国家大力推行的政策。在国家政策的引导下，农村经济得到了快速发展，农民的生活逐步改善，农村作为下一个互联网“人口红利”来源的价值开始凸显，同时农村电子商务发展问题的存在也成为农村电商发展的契机。

商务部电子商务专家咨询委员会专家、中国贸促会研究院研究员赵萍在接受《中国经营报》记者采访时认为“农村电子商务的发展空间很大” 。

首先，从整个农村的消费来说，农村的潜力非常巨大。“我们整个国家目前城市化的水平也只有达到50%左右，45%的人居住在农村、消费在农村，这里包括城里务工人员，他们只是把城里当作赚钱和谋生的地方。所以整个农村消费人群的总量接近于我们人口的45%左右，未来的前景非常好。”