欧洲杯赛场之外的商战

编者按/这个夏天属于欧洲杯。

2016年6月10日到7月10日，第15届欧洲足球锦标赛(一般称为欧洲杯)在法国打响。作为全球最高水平的洲际足球赛事，其整体水平超过世界杯，被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”。本届欧洲杯的参赛队伍也从往届的16支扩充到24支，比赛的精彩程度和赛事的关注度都有所提高，平均每场直播观众达1.47亿人次，在赞助和门票收入上也远超上届。

而在中国，对于这场夏天的盛宴，很多企业和消费者是无论如何不能错过的。第一次，欧洲杯有了来自中国的顶级赞助商;央视却在这个时候垄断了欧洲杯的转播权;来自携程旅游的数据显示，从6月上旬起，欧洲机票的预订量已大幅增加，就连海南航空都在6月10日正式开通了北京到曼彻斯特的直飞航线。之所以选择这个时机，海南航空方面也表示跟暑期欧洲航线的日趋渐热不无关系。

所以，这个夏天是属于欧洲杯的。让我们与中国品牌和球迷一起分享欧洲杯带给我们的商机和品牌思考。

主场

媒体、品牌传播竞技

从某种角度，世界杯更像是一场足球盛宴，懂球和不懂球的观众都会参与其中，他们更愿意把世界杯当成一个全民狂欢的节日;而欧洲杯则更像是专业球迷的饕餮大餐，他们更愿意享受欧洲杯高水平的足球艺术。

欧足联预计本届赛事的收入会达到20亿欧元，这比4年前足足增加了6亿多欧元。光转播权这一项就能带来10.5亿欧元，较2012年的增幅超过2亿欧元。要知道巴西世界杯的转播收入也只有不到19亿欧元，可见欧洲杯的商业价值。转播收入是欧洲杯整体收入的主要来源，转播商通过欧洲杯获得高收视率，而企业也可以通过欧洲杯的高曝光率实现品牌增值，这个利益链条看起来是多赢的。

版权：垄断背后

根据央视与欧洲足球协会联盟签署的协议，央视将拥有本届欧洲杯全部比赛和开闭幕式的独家转播权，以及在大陆地区拥有全媒体转播权利。这就意味着央视将垄断本届欧洲杯的转播权，留给其他媒体以及网络媒体的空间并不大。

据悉，央视将通过CCTV-5和CCTV-5+两个频道全程直播欧洲杯所有赛事。央视网也成为唯一授权通过互联网、手机客户端和新媒体的独家转播平台，这也就意味着央视没有向除了央视网以外的任何一家网络媒体分销本届欧洲杯的转播权。

然而2012年的欧洲杯，央视把网络转播权卖给了腾讯和PPTV，本届却选了垄断，显然其目的是为了依托优质的版权资源的独播，提升央视网以及自己的新媒体平台的影响力。为此，央视还发布声明，任何机构和个人，未经央视书面授权均不得在大陆地区转播欧洲杯的赛事的视频和音频内容。

然而央视的这种做法也受到业界的质疑，认为这对于提升欧洲杯的影响力和扩大收视人群是一种逆潮流的做法，并不能很好地转播和传播欧洲杯，因为也有人预计这是最后一次央视独家转播欧洲杯，央视独享转播权的时代行将结束。