万达打造“中国杯” 真正意义或许不只为了中国足球

【中国经营网综合报道】无论是刚刚结束的欧洲杯，还是即将开始的奥运会，都不难看出2016年是个体育大年。而事实上，早在去年开始，体育产业似乎便得到了资本的青睐。

在这样的背景下，昨日(7月13日)，万达集团将在明年一月举办“中国杯”的消息，自然引发了广泛关注。

万达打造“中国杯”

据每日经济新闻报道，7月13日，万达集团召开新闻发布会称，经中国足协、亚足联、国际足联批准，万达集团主办的“‘中国杯’国际足球锦标赛”(以下简称中国杯)将于明年在1月在广西南宁市举办。届时，来自欧洲、美洲的三支一流国家队，将与中国国家队举行4场比赛。

报道表示，当别的资本玩家都在寻思如何花钱买海外球队时，王健林出其不意造了个“中国杯”。

据到场媒体报道，在新闻发布会上，王健林介绍，经过两年多的筹备，“中国杯”终于得以面世。“中国杯“是落户中国的首个国际足球正式比赛，并且是由国际足联批准的国际足球A级赛事，参赛国家队可获得国际足联正式积分。

值得注意的是，作为主办国，中国队将自动获得中国杯的参赛资格，并提升在国际足联的积分排名。

筹备主办“中国杯”的过程并非一帆风顺。每日经济新闻从万达集团官方网站获悉，“万达花了两年时间，历经上百次谈判，做了大量工作，终于与中国足协、亚足联、国际足联达成一致”。

“实际上，企业自己打造国际体育赛事IP并非没有先例。”关键之道体育咨询有限公司CEO张庆介绍。在1980年时，日本丰田集团就冠名了洲际杯并更名为“丰田杯”。在丰富的出场费刺激下，各个俱乐部参赛积极性日渐踊跃。丰田杯也一度成为除五大联赛和欧冠外的足球盛宴。

不过，随着丰田杯商业价值日渐上升，国际足联不断对丰田施压，将100万美元的冠名费涨到4年4000万美元。终于使丰田在2014年时终止了合同，“丰田杯”也就此销声匿迹。

有业内人士分析称，此次万达打造“中国杯”，和国际足联多次谈判，并争取中国足协大力支持，打出国字号的旗帜，也是看准了‘丰田杯’的前车之鉴，避免重蹈其覆辙。

万达集团方面称，申办成功后，“中国杯”由万达体育公司拥有知识产权，除此项赛事之外，今后中国不再举办此类级别的国际足球赛事。

此次中国杯申办成功，王健林自信地表示，“‘中国杯’的整体水平肯定超过亚洲杯，将成为亚洲水平最高的足球赛事。”

万达意欲何为?

对此，北京商报也报道表示，企业主导打造出国际足球A级赛事IP在国际足联并无先例。王健林表示，中国作为世界足球人口最多的国家，近几年足球职业联赛进行得如火如荼，职业俱乐部水平已经跃居亚洲一流。但中国国家队由于缺少正式比赛机会、国际比赛经验不足等多种原因，成绩落后于中国足球联赛。创办“中国杯”就是支持中国足球振兴，帮助中国国家队从“中国杯”走向“世界杯”。

北京商报了解到，首届“中国杯”适逢中国国家队冲击2018年俄罗斯世界杯之际，国足能在家门口与世界强队交手为其冲击世界杯作用不小。不过，只为国足冲刺世界杯或许并非是万达体育打造这项专属赛事IP的惟一目的。一直以来，体育产业布局成为万达集团加速转型的关键环节，“中国杯”赛事首届在广西南宁主办也颇为耐人寻味。据悉，正在转型的万达集团已将南宁视做文化旅游重点布局的城市。万达集团方面在去年曾声称，未来五年内计划在广西壮族自治区再投资约700亿元，构建万达在广西完善的现代综合服务业体系。一项高水平足球赛事的到来进一步丰富万达在文化旅游板块方面的布局，强化其在文旅项目上的影响力和发展。

每日经济新闻也报道表示，近日，万达集团刚刚公布上半年业绩财报。据公开数据显示，截至6月30日，万达文化集团收入达290.3亿元，完成上半年计划的105.7%，同比增长57.1%;而体育控股公司上半年收入33.9亿元，完成上半年计划的104.8%。

实际上，早在2016年万达集团年会上，王健林就提出，两年后只有三分之一的收入来自房地产，未来体育产业将是发展重点之一。每日经济新闻梳理发现，从2015年1月入股马德里竞技俱乐部开始，万达已经在体育布局上砸下了超过20亿欧元。

上游丰富的体育资源，使得万达得已打造自己的赛事IP。梳理发现，加上“中国杯”，万达目前手中已握有4个国际级的体育赛事IP，其他三项分别是：“铁人”三项赛事、亚太职业篮球冠军杯、中国3×3国际篮球职业联赛。