【中经实时报】受医疗广告影响 百度Q2净利创八年最大跌幅

本报记者 李静 北京报道

7月29日百度发布了截至6月30日的2016财年第二季度未经审核财报。报告显示，百度第二季度总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%，不计入去哪儿在2015财年第二季度的业绩为同比增长16.3%;第二季度净利润为人民币24.14亿元(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%，创百度上市八年以来单季最大跌幅。

据称业绩下降主要是因为此前发生的“血友病吧事件”和“魏则西事件”。百度CEO李彦宏在财报电话会议中表示，预计搜索业务还需要二到三个季度才能恢复到之前的增长。

营收不及预期

6月13日百度因整顿商业推广业务，发布财务公告下调第二季度预期营收总额。据当时的公告显示，百度将2016年二季度预期营收总额从前期预测的31.2亿元至31.9亿美元下调至28.1亿至28.2亿美元。

根据近期百度发布的第二季度未经审核财报显示，其第二季度总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，尚不及6月中旬下调后的总营收预期28.1亿至28.2亿美元。

报告显示百度第二季度网络营销营收为人民币169.39亿元(约合25.49亿美元)，同比增长4.4%。百度第二季度活跃网络营销客户数量约为59.4万家，同比增长0.7%。百度第二季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.84万元(约合4273美元)， 比去年同期增长3.6%。

在财报电话会议中，李彦宏表示，因为之前出现的状况造成了医疗健康行业这部分广告营收比例的下降。

根据巴克莱银行报告，医疗保健占到百度搜索收入的20%-30%，而搜索收入在2015年百度整体销售当中占比84%。

据了解，今年以来百度因为“血友病吧事件”和“魏则西事件”，医疗健康行业的广告两度被调整。

净利跌幅创新高

其实年初，百度受 “血友病吧事件”影响第一季度净利润已经开始下滑。据第一季度财报显示，百度Q1净利润为19.87亿元(约合3.081亿美元)，同比下滑18.9%。而在之前的2015年第四季度，百度净利润为247.12亿元(约合38.15亿美元)，比去年同期增长663.0%。