上市16天GoPro首批无人机全部召回 影响经营裁员15%

现在，美国运动相机厂商GoPro正在经历着新一轮的考验。据外媒披露，GoPro将对公司业务进行重组，裁员大约15%以降低支出。而此前，GoPro刚刚对其发售仅16天的2500台Karma无人机启动全部召回工作。

占领运动相机市场高地以来，GoPro由于行业盈利收窄而导致连续4个季度亏损，而Karma无人机则是GoPro的新盈利增长点、转战无人机领域的首部作品。因此，该召回事件在外界看来很有可能会令其业绩雪上加霜，裁员重组便是市场给予的最直接压力。不仅如此，在数位受访人士眼中，这也直接表明了GoPro挑战中国无人机企业大疆宣告失败，其无人机转型战略也遇到无法绕开的阻碍。

对此，《中国经营报》记者致函GoPro相关部门，就其会否对无人机战略做出相应调整展开咨询，但截至记者发稿，仍未收到对方回复。

出师未捷又遇裁员重组

一度被寄予厚望的Karma无人机先天不足。北京时间11月9日，因发现飞行过程中会出现断电而导致坠机危险等问题，GoPro宣布将对其于10月23日开始发售的约2500台Karma无人机进行全部召回，并承诺全额退款。

为加速召回工作的推进，GoPro又进一步表示，将为退换Karma整机及所有配件的消费者提供价值400美元的Hero5 Black相机作为补偿。目前Karma在全球已经暂停销售，GoPro官方网站也将“立即购买”置换为“即将推出”的标识。据了解，在解决这一技术难题之后，GoPro将试图重新上架销售这一产品。

在外界看来，GoPro当然不会轻易放弃这部首款无人机作品，毕竟它承担着公司止损与转型的重任。但如今，接踵而来的是新一轮打击。

据外媒报道，GoPro日前宣布，由于业绩经营原因，将在全公司范围内实施重组，包括关闭娱乐部门、削减设施，裁减大约占比15%、逾200名全职员工，并取消招聘职位。GoPro试图通过这轮裁员来降低支出实现盈利。而在今年年初，GoPro已经裁减了7%的员工。此外，GoPro总裁托尼·贝茨(Tony Bates)将在今年年底离职。

其实，在两年前，由于可穿戴运动相机一度受到市场追捧，GoPro迅速占领了市场，成为令人艳羡的独角兽公司，公司业绩也于2014年第四季度达到高峰，当季销售额达 6.34 亿美元，占 GoPro 全年营收的 45%。

不过，由于运动相机核心技术门槛不高，随着其他厂商尤其是拥有庞大客户群体的传统数码厂商加入，硬件市场很容易从蓝海变红海，GoPro营收也在2015年随之下降。

据GoPro 刚刚发布的第三财季财报显示，该季度其总营收为 2.41 亿美元，较去年同期大幅衰退近 40%，净亏损 1.04 亿美元，运动型相机销量也只有 102 万台，同比下跌 36.1%;另外，运营亏损也达到了 8860 万美元，同比亏损扩大 3.1 倍。这已经是GoPro连续四季度营收下降。

与此同时，市场潜力巨大的无人机领域则让GoPro重新看到了希望。市场研究机构BIIntelligence表示，未来十年全球无人机市场总价值为980亿美元，其中民用无人机到2023年市场规模将达到120多亿美元。

因此，擅长拍照的GoPro早在去年 12月就宣布将进军无人机领域。虽然Karma因营收问题跳票到今年9月才得以发布，但业界依然对其保持着相当高的热忱，并认为这是一款足以媲美无人机巨头大疆的新产品。

值得注意的是，在接下来的2016年第四季度，GoPro提供了详细财报数据指引，并预测第四季度营收将会增长至6.25 亿美元，回到2014年的高峰期。对此，赛迪顾问装备企业研究中心分析师李子珅指出，“这样乐观的预测很大程度上是基于包括无人机在内的新产品发布，然而Karma的坠机与召回，以及发货的不断推迟对于GoPro的预测将有很大的影响，未来预计营收可能不会乐观。”