Airbnb更名“爱彼迎”：水土不服背后的中国结

入华快两年，但保持低调的Airbnb做出入华后最大动作——有了一个中文名:爱彼迎。与此同时，Airbnb还试图一改过去迟缓的步伐。Airbnb联合创始人、首席执行官兼首席社区官Brian Chesky宣布了Airbnb面向中国市场的一系列新计划。

更名显示了Airbnb对中国市场的重视，但悄悄入华多年后迟来的更名也显示出Airbnb在中国市场的尴尬局面。《中国经营报》记者发现，从过去两年的表现来看，进入中国市场的Airbnb进展一直不温不火。

Airbnb是目前全世界最大的房屋短租平台，但是在中国市场，国内已经出现了一批房屋短租公司，包括小猪和途家等，Airbnb面临很大的竞争压力。业内人士认为，Airbnb面临海外互联网企业在中国遭遇的困境。分享经济方面，中国本土企业已经先入为主，Airbnb已经不具备大发展的条件。

更名被吐槽

入华两年了，Airbnb决定给自己取个中国名字，以迎合中国市场。但即便是改名这样的大事，Airbnb也略显紧张，这场在中国的首次新闻发布会，多家旅游业内媒体甚至都未接到入场的邀请。Airbnb公关部接受本报记者采访时表示，Airbnb的全新中文品牌名称是“爱彼迎”，寓意“让爱彼此相迎”。这个有点拗口的名字，引发中国网友的集体吐槽，也遭致“外资企业不懂中国”的批评。

虽然此次更名略显突然，但据国家企业信用信息公示系统显示，早在2014年9月Airbnb就注册了安彼迎信息科技（北京）有限公司，注册资本655万美元，股东为安彼迎爱尔兰公司。商标注册查询则显示，“AIRBNB，INC.”在2016年6月就在中国申请注册了“爱彼迎”的商标。由此可见，更名对于Airbnb来说已经准备多时，只是迟迟未能推进。

Airbnb首席执行官Brian Chesky强调，中国市场将是Airbnb的重点市场。去年11月，Airbnb宣布成立中国办公室，今年Airbnb中国的员工数量会增加两倍。他表示，中国的特殊性在于，中国是除了美国之外唯一一个有独立研发团队的国家，中国消费者更喜欢用手机移动化的预定方式，以及中国有本土化的支付方式。据悉，Airbnb中国明年还计划要继续扩张研发团队。

在业内人士看来，Airbnb启用中文名是希望克服入华水土不服的困境，在中国市场，Airbnb的发展已经落后于其竞争对手途家和小猪。

易观国际分析师朱正煜对记者表示，Airbnb在中国的实力相对还较弱，中国本地化运营不够，房源分布不够广、覆盖城市少，支付渠道单一，没有辅助性的服务，这对于它获取国内用户不利。

难掩入华困境

或许是因为前车之鉴，相对于此前被滴滴收购后退出中国的另一全球共享经济巨头Uber，Airbnb的入华进程谨慎而缓慢。

2013年，在位于新加坡的Airbnb亚太总部，就有一个4人团队开始布局中国市场；2014年，第一批Airbnb员工入华，不过其中只有两人常驻北京；2015年8月，Airbnb正式宣布进驻中国；2016年11月，Airbnb中国成立，中国区独立于亚太区运营，用户信息储存在中国境内。

布局3年、进驻近两年，Airbnb在中国市场的推进缓慢，被业内评价为“步履维艰”“水土不服”。

近期，Airbnb终于公布了在中国市场的运营数据。数据显示，中国旅行者已经在Airbnb的全球房源内入住超过530万次。仅2016年，中国的出境游人数就增长了142%。而在中国国内，Airbnb约有8万个房源，已有160万境内外旅客入住国内房源。

Airbnb在中国只有8万个房源，仅占其全球房源的3%左右，相比Airbnb在全球拥有300多万个房源来说不值一提。而其在中国的本土竞争对手途家，在收编了蚂蚁短租、携程、去哪儿等多个平台的短租业务后，在房源方面获得了绝对性优势。