陌陌再变阵为内容化转型 罗永浩到来或因直播天花板

唐岩说要在第二季度加大市场品牌投入，直白说就是铺广告。

但谁又不知道陌陌呢?谁又不知道陌陌是干嘛的呢?

这可能就是当前陌陌想要通过广告做出的印象之变。这位陌陌董事长解释称，以前别人只知道交友约会，可现在的陌陌已经有“娱乐设施”了。这是陌陌正在发生的变化。

陌陌再变阵

明线上，陌陌最大的变化来自logo，此前最首要的“LBS”寓意，已经被更加直白的“眼睛”取而代之——来陌陌可以看更多东西了，这是直播最为火热时也不曾有过的改变。

暗线上，自第二季度以来，围绕直播业务，陌陌开始有了一些隐而不宣的变革，比如先后以合作模式引入了中央民乐团、《吐槽大会》团队、罗永浩和他的锤子科技，还有即将宣布的女子十二乐坊。

实际上，这正是陌陌“娱乐设施”的开始，也是陌陌“娱乐设施”的核心。

以营收论，秀场为主的全民直播模式，已经让陌陌成为了最赚钱的直播公司。上马直播业务以来，全年营收26亿元，占比总营收68%，而第四季度甚至一度高达79%。

总量之外，陌陌也是“土豪”最多的“直播公司”，三、四季度之间，直播付费用户从290万增长到350万，用户单季度ARPU值则从289.15元人民币升级到383.96元人民币，单用户付费能力远远超过YY的49元和天鸽互动的97.3元。

以战略地位论，直播和短视频正是陌陌的未来方向所在，用唐岩的话来说是全面视频化。并且二者之间的关系也是密不可分，就在直播风生水起之后，陌陌紧接着上马了10s短视频功能“时刻”，并且在7.0版本中将此放到了首屏首帧的重要位置，地位相当于“信息流”而将直播放到了主栏位置。

然而不同的是，陌陌目前暗线进击中的B2C直播显得珊珊来迟。特别是罗永浩和他的锤子科技，这样知名的“IP”和“节点”，陌陌并没有在直播上马初期用来吸引关注打造品牌。

这并非“不能”，肯定是“不想”。于公来讲，陌陌和锤子科技是兄弟公司，并且还涉及股权投资方面的合作。于私来讲，陌陌高管中的唐岩、王力，都是罗永浩的多年好友。

而等到狂飙突进四个季度后，才在直播中祭出“王牌”罗永浩，可能背后还有一些极其现实的原因——直播大潮正在进入平稳期，是时候创造一些“不同”了。